(精）最新搜索引擎营销,论搜索引擎推广策略和营销案例.docx

搜索引擎营销（一）什么是搜索引擎搜索引擎营销（SEM）就是以搜索引擎为平台而进行的一种网络营销方式，它通过利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎分类搜索引擎系统按照信息搜集方法和服务提供方式的不同了分为三大类：目录式搜索引擎以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息至于事先确定的分类框架中。（例如：Yahoo、LookSmart）全文搜索引擎由一个称为蜘蛛（Spider）的机器人程序以某种策略自动地在互联网上搜集和发现信息，由索引器为搜集到的信息建立索引，由检索区根据用户的查询输入检索索引库，并将查询结果返回给用户。（例如：百度、Google）元搜索引擎这类搜索引擎没有自己的数据，而是将用户的查询请求同时向多个搜索引擎递交，将返回的结果进行反复排除、重新排序等处理后，作为自己的结果返回给用户。搜索引擎原理全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。搜索引擎的核心技术有网络爬虫、分词语言处理、排序算法、查询/存储技术。它的工作原理可大致分为三步。搜索发现信息并筛选收录；预处理信息；根据搜索词信息排列呈现。1、搜索发现信息并筛选收录在众多互联网网页中，搜索引擎需要去发现并筛选收录信息工作十分繁杂。所以每个独立的搜索引擎都有自己多种不同类型的网页抓取程序爬虫（如百度的baiduspider，谷歌的googlebot等），网络爬虫根据URL或超链接，爬到各个网站进行分析判断，从而对网页进行过滤，索引抓取需要信息。网络爬虫是一个自动提取网页的程序，它为搜索引擎从Internet网上下载网页，是搜索引擎的重要组成。爬虫具备强大的抓取能力，还要完成信息提取任务。爬虫的抓取对象有静态网页、动态网页、特殊内容（RSS/XML数据）、文件对象（图片，MP3、Flash）等。爬虫将网页抓取放入数据库中，页面才会被收录，用户在搜索相关内容时才可能找到你的信息。当然也会出现网上有信息，但是搜索引擎库里没有的情况，信息未被收录是什么原因呢？Spider未能正确处理的网页性质及文件类型Spider访问时因为某些原因正好是死链接被认为是劣质网页而不抓取因为色情/反动/spam（垃圾）等问题而不抓取的非法网页网站用robots协议拒绝搜索引擎抓取的网页搜索引擎还未来的及抓取的新网页......2、预处理信息在信息化时代，互联网信息庞大。为了能提高用户体验，更快速准确的将所需求信息呈现在用户面前。对于庞大的信息需要进行预处理。第一步就是为原始网页建立索引，有了索引就可以为搜索引擎提供网页快照功能；接下来针对索引网页库进行网页切分处理。（1）分词分词是搜索引擎的一项重要核心功能，和存储和查询有着重要关系。不同的研究角度会带来不同的结果，语言学方向研究分词的算法，看中分词的准确性，不看重运算速度，而搜索引擎的分词算法，特别看中分词速度，准确性中等。以英文为代表的字母型文字，按照空格和标点符号比较容易实现分词，而以中文为代表的东亚语系文字，在分词方面，却存在巨大的困难。搜索引擎的中文分词，在算法上有两种，一种用于后台索引处理，一个种用于前端对搜索词进行分词处理。例如：关键词“搜索引擎营销”在构建后台索引时，可分词为“搜索引擎营销”、“搜索”、“引擎”、“营销”、“搜”、“索”、“引”、“擎”、“营”、“销”，对10个字词建立索引。在其前端的分词处理，为“搜索引擎营销”或“搜索+引擎+营销”或“搜索引擎+营销”。（2）去除停用词。任何一类的词语都可以被选作停用词。通常意义上，停用词大致分为两类。一类是人类语言中包含的功能词，这些功能词极其普遍，与其他词相比，功能词没有什么实际含义，比如“的”“啊”“了”等。另一类词包括词汇词，比如我的等，这些词应用十分广泛，但是对这样的词搜索引擎无法保证能够给出真正相关的搜索结果，难以帮助缩小搜索范围，同时还会降低搜索的效率，所以通常会把这些词从问题中移去，从而提高搜索性能。（3）消除无关内容网页上有各种形形色色的广告文字、广告图片、登录框、版权信息等，为了某些目的不得不放上去，这些对搜索引擎来说不是有用的东西，可以直接去掉。以保证客户所获得信息时良好的客户体验。（4）双向索引双向匹配，使搜索呈现更全面，更具多样性。（正向索引：检索每个页面包含哪些关键词，提取相匹配的内容；倒向索引：某个关键词，有哪些页面出现过，提取相匹配的内容。）搜索引擎将完成运算后相匹配的文件存储与其服务器中，以达到能够同时给众多用户，在毫秒级的范围内能够提供搜索结果。3、根据搜索词筛选信息排列呈现搜索引擎的排