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论我国数字电视发展的困境及出路 2011-10-08 10:28:32?字体： HYPERLINK javascript:; 大? HYPERLINK javascript:; 中? HYPERLINK javascript:; 小? HYPERLINK javascript:window.print(); 打印? HYPERLINK javascript:window.external.AddFavorite(%20top.location,); 收藏? 摘　要：数字电视是电视数字化和网络化的产物。目前的数字电视发展出现了一些问题与困境，本文针对这些问题，提出了我国数字电视发展的出路，提出了自己的思考。 关键词：数字电视 困境 出路 　　目前开通的数字电视，是一个系统，指的是一个从电视信写的采集、记录、处理、存储、播出、传输、接收，整个过程都经过数字技术处理的系统，它是从电视节目采集、制作、编辑、播出、传输、用户端接收、显示等全过程的数字化，换句话说就是系统所有过程信号全是由0，1组成的数字流。数字电视己不仅仅是传统意义上的电视，而是能提供包括图像、数据、语音等全方位的服务，是3C融合的一个典范，是计算机、传输平台、消费电子3个环节的聚焦点。　　数字电视的优点大致有三点：一是频道增多，由于数字电视的特殊播放原理，数字电视的频道比模拟电视节目要多得多，如果条件许可，可开通四五百套节目。二是图像更清晰，音质更高，能放出DVD效果。三是新功能让人眼花缭乱。与模拟电视相比，数字电视有许多新的功能。模拟电视只能收看电视节目，数字电视除收看电视节目外，条件许可情况下，还可进行文字录入、上网浏览、收发邮件、电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易等。但是，数字电视在发展过程中面临着许多的问题与困境。　　一、我国数字电视发展的困境分析　　1．数字电视面临的竞争越来越剧烈　　互联网越来越普及，互联网的服务面也越来越广。正如许多用户所说“数字电视上有的，互联网上都有，数字电视就没有必要了”。目前，许多青少年都不看电视，他们更关注互联网，数字电视对他们毫无吸引力。青少年是有线电视的潜在市场，难以想象如果所有青少年对数字电视毫无兴趣，那十年、二十年后，我国数字电视将面临着什么样的局面。　　2．数字电视面临着巨大的生存压力　　目前全国有广播电视播出机构1971座，播出1787套广播节目和2334套电视节目。由于发展空间小、服务方式单一、盈利模式单一、过分依赖广告收入、缺少新的增长点、节目雷同等原因，影响了系统优势和整体力量的发挥。以广告为主要收入来源的广播电视发展空间在缩小，另外，城市有线电视普及率已达90%以上，发展空间也在缩小。另外，有线电视现有用户群也是怨声载道。据广州社情民意研究中心调查显示，过半受访市民认为数字电视“收费高，服务差”，甚至近1/4的用户准备停止缴费将不再使用有线电视。　　3．数字电视受体制制约　　由于受事业单位性质和政治属性的影响，我国广播电视体制长期处于条块分割的状态，使得数字电视事业的发展受到了不同程度的阻碍。在地方行政的指挥下，广电系统本身对数字电视的管理显得苍白无力，各地经济情况的千差万别也使得行政单位难以制定统一的实施方案。另外，广电系统长期形成的单一体制和政治属性，使得它在面临市场冲击时，在风险评估和经营模式等方面都缺乏经验的另一难题。体制问题是发展数字电视的另一难题。　　4．数字电视缺乏资金现象严重　　中国数字电视同时面临机遇与挑战，中国绝大多数有线电视公司缺乏资金对系统进行改造，消费者购买力相对比较低，高昂的数字电视机价格影响了数字电视的普及。单靠原来手中的频道资源来提高价格或加快数字电视用户的增加率，效果并不显著。从目前情形来看，单纯靠市场力量推广数字电视难以达到预期目的，难以在预期时间内关闭模拟电视系统。　　二、我国数字电视发展的出路探析　　1．加强数字电视业务宣传　　数字电视业务宣传工作要想取得成功，需注意下面几个方面：（1）相对优势，即数字电视相对于普通有线电视在清晰度、频道资源丰富性和交互性方面的优势。（2）相容性，数字电视是时尚生活的必备品，虽然机顶盒价格有点高，但是其多功能符合现在人们快节奏的生活方式，并且国家和媒体都有补贴。(3)操作的简单性，即通过简单的讲解让家庭成员学会这一新产品的使用方法。另外，在宣传过程中，数字电视推广者还可以针对不同的群体任用不同的创新代理人，尽量从目标客户中选取代理人，提高沟通的可靠性。　　2．探索适合中国国情的经营方式　　原来免费的数字电视频道今后仍然免费，特需内容付费。无论通过赠送或者购买，用户得到机顶盒后，自动取得原先所有免费的频道，如果要加特别的频道，那就按照付费标准掏钱，新体验是需要付出新代价的，这个观念用户慢慢就会接受的。