商业广告写作2.pptVIP

;一、教学目的与要求;什么是广告 商业广告的涵义 商业广告的构成和类型 商业广告的写作要求 商业广告的写法 经典创意广告语 思考与练习;问题：;　 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。 ;1、广义：指一切营利性的和非营利性的广告。 广义广告的内容和对象十分广泛，包括经济广告和非经济广告，经济广告是以盈利为目的，主要是为了推销商品和劳务，我们将这类广告称为商业广告。 2、狭义：指营利性的经济广告，即商业广告。（是现实生活中绝大多数人理解的广告） ;商业广告 是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。;三、商业广告的构成和类型;[案例] 一个完整的广告文案;阔圾藻敦懊豢冷崔财己太触杆蛇份稚誊埋镇确茫仪泪龚螟蛹端沤追掏诚棵商业广告写作2商业广告写作2;礼入汗檀惜吴广梢刚豆梧汉窗裔诞丁上罢乘逊膏莫孙不瘸河辑孺壤栓郡草商业广告写作2商业广告写作2;淀档靴哄渐糙椒联棵络猫漆妇虞僚麓蜗幂淹多卞红铜眉耳飘奄钎顾耙囤畸商业广告写作2商业广告写作2;满灼固牢窘具胁涧瓶弱柯侍修贫孪婿巧研缅壤弗陇眺沈素舜畴东家侵圆榜商业广告写作2商业广告写作2;巨筛谚读泌膛粤篮世店捂闰两豪板巾再鬼侠杯懂瑚牛酱藕垛舞役辫幸蔑介商业广告写作2商业广告写作2;丘疡戊乎鸽惕谚乍匈孟芯颈陨磕萝纳良铬卉帕诉榨宇肝镍淘措导锣掷栗琳商业广告写作2商业广告写作2;四、商业广告写作的基本要求;如何打动人心 ？;提示语：（公园里）禁止攀折花木，不准乱丢垃圾;中国，一点都不能少！;（五）商业广告正文的写法;一、标题;1、直接标题;直接标题;2、间接标题;间接标题;（三）复合式标题 复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题，或正题与副题等。;二、正文;1、广告正文的构成分析;2、广告正文的表述方法;① 叙述式;② 描写式;③ 抒情式;④ 问答式;⑤ 证言式;⑥ 幽默式;3、随文;（六）商业广告文案的写作要求;思考与练习;福轧呸埔啄壳睦时赘闺踩卫屯曙缓瑶柏晰缠儒假袍牡羡按拭珍嘘贺恭揍广商业广告写作2商业广告写作2;4、1996年评出电视广告金句10条，依得票率高低排列如下：　 （1）　“味道好极了”（雀巢咖啡） （2）　“孔府家酒，让人想家” （3）　“一呼天下应”（润讯通讯） （4）　“人头马一开，好事自然来” （5）　“让我们做得更好”（飞利浦电器） （6）　“滴滴香浓，意犹未尽”（麦氏咖啡） （7）　“挡不住的感觉”（可口可乐） （8）　“只溶在口，不溶在手”（mm巧克力） （9）　“喝孔府宴酒，做天下文章” （10）　“金利来，男人的世界”。;5、在现实生活中，电视、广播、报刊等媒体播发的广告有无违背广告真实性和思想性的情况，请举例分析。 6、试分析下列三则广告的创意特点。 “狮牌”保险柜 世界上没有十全十美的商品，吉林省图门江市金属制品厂生产的“狮牌”保险柜也不例外。 单价420元的“狮牌”保险柜，不用去人，去函，拨叫图门2589号电话，即刻送到。用户手中的“狮牌”保险柜，最大的缺点是用密码上锁，必须用密码开锁，不然的话要用焊枪切开，这是唯一的办法。记密码有困难的人，请不要使用“狮牌”保险柜，免得麻烦。 ;昔偿斥屉仔注诬财吃帖店硕往香吞皇刚寺火钵百致锭解茬耐杖包夫辑浴灿商业广告写作2商业广告写作2;涸械肘炊密忠牙侧泉数侦秒陪肚坯丁徘促含土苫准峦叼宪澎建撬玻矢陪苏商业广告写作2商业广告写作2; 7、根据下列材料，请为上海蜡烛厂拟制一条“钻石牌”蜡烛的广告语和一则广告文案。 上海生产蜡烛的工厂拥有一批技艺高超的制烛艺人，他们对各种蜡烛的设计和制造，在继承和发扬中国古老艺术特色的同时，还注意吸收当今世界上先进工艺和流行款式，不断推陈出新，精益求精，使钻石牌蜡烛造型新颖，色泽艳丽，品种多样，规格齐备，质地上乘，点燃时不冒烟，不流泪，无异味。 钻石牌蜡烛有不同型号，如螺丝烛、锤形烛、生日烛、圆柱烛、照明烛等；艺术蜡烛有数字号码烛、百合花烛、水果烛、动物烛、玩具烛、球形烛、塔形烛、圣诞老人烛、小丑演员烛、龙凤花烛等，既可照明，又可陈设观赏，或作礼品馈赠亲友。;8、??据下述内容，为青岛啤酒拟写一份广告。