第三章价格弹性.pptVIP

第三章 价格弹性;问题的提出？;问题的提出？;弹性理论………… 是在均衡价格理论的基础上，进一步定量地分析商品价格对商品需求量与商品供给量的影响。这在现实经济生产中，对于指导厂商如何针对不同商品以及同一商品在其生命周期的不同阶段采取适宜价格营销策略具有十分重要的指导意义。;第一节 需求价格弹性;2、价格弹性 价格弹性：供求量对价格变动的反应程度或敏感程度 价格弹性系数： 　　　　　　△Q／Q　 △Q *P　E ＝──────＝────　　　　　　　　△P／P　 △P *Q ;二、需求价格弹性;;;;;;例 3-1：假定某产品的需求曲线方程已知为Ｑ＝30－5Ｐ，求Ｐ＝2,Ｑ＝20处的点价格弹性。　　　ｄQ　解：──＝（30－5Ｐ）’＝－5　　　ｄP　　　　　 ｄQ 　 P　　 　 2　　　Ep ＝ ──×─＝－5×──＝－0.5　　　　　　ｄP ??? Q　　 　 20 ∴在Ｐ＝2，Ｑ＝20处的点价格弹性为0.5。 ;例 3-2：假定在某产品的需求曲线上，当P＝2时，Q＝20；当P＝5时，Q＝5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。　　解：设题中Ｑ1＝20,Ｐ1＝2 和 Ｑ2＝5,Ｐ2＝5分别为需求曲线上两点的坐标，则：　　　　　　 　 Ｑ2－Ｑ1 　　?Ｐ2＋Ｐ1 Ｅp＝ ──────×───── 　 Ｐ2－Ｐ1 　　?Ｑ2＋Ｑ1 　 　? 5－20 5＋2 ＝?───×───＝－1.4　　 5－2 5＋20 　∴　 价格从2元到5元之间的弧价格弹性为1.4。 ;在计算价格弹性时必须注意以下几点:;第二，价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但有联系。价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与Ｐ／Ｑ的值成正比。所以，如果需求曲线是一条直线，尽管这条直线上各点的斜率不变，但由于Ｐ／Ｑ的值是变动的，所以，在这条直线上价格弹性也是变动的。 例如，直线型需求曲线Ｑ＝30－5Ｐ， ｄＰ／ｄＱ＝－5， 但当Ｐ＝2时，可以求得 Ep＝－0.5；? 而当Ｐ＝4时，求得的 Ep＝－2。;第三，如果其它条件相同，那么，平坦的需求曲线富有弹性，需求量的变动弹性大；陡的需求曲线缺乏弹性，需求量的变动弹性小。 例如，设甲产品的价格由20元下降到15元时，销售量由2000件上升到3000件；乙产品由30元下降到10元时，销售量由 2000件上升到3000件。则;3、需求价格弹性的类型;（２）完全弹性需求曲线　　如果需求曲线是一条水平的直线，??这表明在这条需求曲线上，??所有各点的价格均为∞（│Ep │＝∞）；即只要价格稍微上升，需求量就会立刻降到零。 这种需求曲线称为完全弹性的需求曲线。在现实生活中，竞争激烈的某些同质的产品，由于竞争的结果，企业都按同一价格销售，有人稍为提价，就卖不出去，就是基本属于这类需求曲线的例子。;（３）需求单位弹性　　如果需求曲线是一条方程为P·Q＝K（K为常数）的曲线，则在这条需求曲线上，?所有各点的价格弹性均为1（│Ep │＝1），即价格变动一定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。;（４）弹性变化的需求曲线;　 所以，直线型需求曲线的ＡＭ部分，│Ep │＞1，称为弹性需求；?ＭＢ部分，│Ep │＜1,称为非弹性需求。在现实生活中，大量碰到的是弹性变化的需求曲线。;;2)需求价格弧弹性;4、需求弹性与企业销售收入的关系;提高价格是否一定能增加收入;　当０＜Ｐ＜Ｐ* ，显然，随着Ｐ值的增加，销售收入R也增加，此时总有R’ ＝（Ｐ×Ｑ）’ ＝Ｑ＋Ｐ·ｄＱ ／ｄｐ ＞０，即　－ｄＱ ／ｄｐ ＜Ｑ／Ｐ由于ｄＱ ／ｄｐ ＜０，从而有│Ep │＝－ｄＱ ／ｄｐ ·Ｐ／Ｑ＜1，为缺乏弹性需求。?这意味着如果需求是缺乏弹性的话，那么提高价格会使销售收入增加； 当Ｐ＞Ｐ* 时，?随着Ｐ值的增加，销售收入反而下降，此时总有R’＝（Ｐ×Ｑ）’＝Ｑ＋Ｐ·ｄＱ ／ｄｐ ＜０，即　－ｄＱ ／ｄｐ ＞Ｑ／Ｐ，从而有│Ep │＝－ｄＱ ／ｄｐ ·Ｐ／Ｑ＞１，为弹性需求。这意味着如果需求是富有弹性的话，那么提高价格会使销售收入下降。　　;价格弹性与销售收入之间的关系 ?富有弹性│Ep│〉1，P下降,R上升 单元弹性需求│Ep│=1 销售收入不变 缺乏弹性需求│Ep│1　销售收入下降　　 通常认为要增加销售收入就只有提高价格的想法是不正确的。在一定条件下，降低价格，即采取薄利多销，能增加销售收入（注：不是利润）。在这里的一定条件就是指当价格弹性大于１时。 ;5、影响需求价格弹性的因素;（２）商品的替代程度;（３）购买产品的支出在收入