产品色彩情感和应用.docVIP

产品的色彩情感与应用 内容摘要：本文论述了色彩的 HYPERLINK /list-15-1.htm \t _blank 情感，并从产品色彩与目标消费群，产品色彩与功能以及产品色彩与环境三个方面举例 HYPERLINK /list-5-1.htm \t _blank 说明了产品色彩 HYPERLINK /list-15-1.htm \t _blank 情感的应用。　　关键词：色彩情感产品色彩 　　 　　我们所 HYPERLINK /list-12-1.htm \t _blank 生活的世界是一个色彩斑斓的世界，无论是 HYPERLINK /list-34-1.htm \t _blank 自然界还是人类 HYPERLINK /list-46-1.htm \t _blank 社会，色彩都无处不在。色彩是对人的视觉刺激最敏感的视觉 HYPERLINK /list-43-1.htm \t _blank 信息符号。据研究，对色彩的注意力占人视觉的80%，而对形的注意力仅占20%。色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起 HYPERLINK /list-29-1.htm \t _blank 消费者的关注。而通过色彩的情感， HYPERLINK /list-29-1.htm \t _blank 消费者能够感受到一种特定的情绪，领悟到色彩所要传达的深刻意图。 　　 　　一、色彩的情感 　　古人认为高明的 HYPERLINK /list-124-1.htm \t _blank 艺术创作能够“以色传神，以色夺人，以色 HYPERLINK /list-66-1.htm \t _blank 抒情，以色写意”，这 HYPERLINK /list-5-1.htm \t _blank 说明了色彩的作用。色彩能引人注目，色彩能抓住人心。色彩的 HYPERLINK /list-48-1.htm \t _blank 心理影响和感情象征，并非任何人主观臆造的产物，而是人们长期认识、运用色彩的经验积累与习惯形成，是人们凭借正常的视觉和普通的常识都能感受到的实际存在。色彩感受虽然因人而异，但在总体上，有一个反映消费者 HYPERLINK /list-48-1.htm \t _blank 心理的基本倾向。色彩的情感是含蓄和抽象的，所以更能引起欣赏者的共鸣。 　　色彩本无注定的感情内容，但能引起心理活动。当人们接受了外界光的刺激之后，在视觉形成色的同时往往还会伴生出种种非色觉的其它感觉，这种现象就是色彩的共感觉。色彩共感觉的存在非常广泛，表现得非常充分。常见的有色彩的温度感、距离感、轻重感、强弱感以及味觉或嗅觉等共感觉。色彩对人的刺激是一种 HYPERLINK /list-56-1.htm \t _blank 物理现象，可人们却能感受到它的情感，这是因为长期 HYPERLINK /list-12-1.htm \t _blank 生活中的视觉经验积累与外来色彩刺激发生呼应时，就会在人的心理上产生共鸣，引起某种情绪。然而，一切知觉经验都不是被孤立、机械地记录在头脑中的，它是通过对外来 HYPERLINK /list-43-1.htm \t _blank 信息的贮存、转换、分析等复杂处理，在头脑中逐渐形成的整体上的把握，不仅与局部经验有关，还与整体意识发生作用。 　　色彩对人们的影响是巨大的。利用色彩来强化或削弱人们心理情趣和审美的做法随处可见。内因对外因有决定性和取舍性，人们对色彩有强烈的 HYPERLINK /list-98-1.htm \t _blank 选择性，使色彩的功能具有显著的主观性。色彩能满足人们物质生活和精神生活的要求，它有沟通人与物关系、传递信息、影响人们心理、表达感情、享受生活等功能。 　　毕加索说过，色彩和形式一样，与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情作用的 HYPERLINK /list-124-1.htm \t _blank 艺术 HYPERLINK /list-67-1.htm \t _blank 语言，它能引起消费者不同的感觉和联想，产生不同的情感。对色彩的认识构成了一种情感活动的性质，其价值作用是可以评说的。例如：红色使人感到火热、兴奋、热情，产生紧张的情绪；蓝色具有冰冷深远感，引起冷静、沉着的感受…… 　　色彩作为一种设计 HYPERLINK /list-67-1.htm \t _blank 语言，在产品设计领域中表达的含义是深刻而广泛的，它比造型更具有视觉冲击力。在产品色彩设计中，巧妙地运用色彩感情规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的广泛注意和兴趣。消费者面对富于启发性的色彩语言与形象，会产生种种联想和 HYPERLINK /list-9-1.htm \t _blank 想象，在这种感受和理解的基