广告经济、社会效果.pptVIP

§8.2广告传播的经济效果 目录 1.广告业与经济 2.广告与企业 3.广告与消费者 4.广告与产品 ?20多年来，我国广告业迅猛发展，年均增长速度接近40％，成为全球广告业增长最快的国家之一。全国1979年广告经营额仅1000万元左右，经营单位不过几十家。到2004年，广告营业额增加到1264.6亿元，广告经营单位发展到11.3万多家，广告业正在全方位地渗透于经济社会生活的方方面面。伴随着经济发展和科技水平的提高，广告产品、广告市场、广告内容与方式、广告平台等都随之发生了一系列深刻的变化。 ?一、我国广告业发展取得长足进步 我国广告业的发展历程与二十多年改革开放的过程是基本一致的。改革开放前，我国实行计划经济体制，生产和销售都由行政命令进行调控，广告业一直处于停滞状态。十一届三中全会后，广告业开始逐渐恢复，并形成迅猛发展势头，取得了骄人的成绩。 一.我国广告业发展取得长足进步 ?1.广告业营业额实现飞速增长。改革开放以来，我国经济实现了较长时间的持续快速增长。在国民经济良好发展势头的推动下，广告业逐渐恢复并实现飞速增长，年均增长速度接近40%。 2.广告业的发展结构日益完善。改革开放之初，广告经营单位以各级电视台、电台、报社等国家事业单位为主，为数不过几十家。经过20多年的快速发展，各类广告经营单位齐头并进、迅速发展，广告公司成为广告经营单位的主体。 3.广告业从非理性发