20140411+17pr+培训+简版.pdf

什么是“活动” ？ 什么是活动？活动的由来？ 为什么 “活动”？ 活动都由谁主办？ 人们为什么参与活动？ 什么是线上活动/线下活动？ 活动还能如何分类？ ? 活动与其它传播手段的区别是什么？ “ 活动 ” “活动”一词 ，由英文“event”而来 ，来自于拉丁词 “ e - venire ” ，其原意为 “outcome” ， “结果”，指发生的事件。 活动是一个休闲、社交或文化体验的机 会 ，这种机会区别于人们平日的选择范围 ， 或者超越日常生活的体验。 Donald Getz(1990) Silvers (2004)在 EMBOK项目中所采取的活动分类 (Event Management Body of Knowledge,活动管理知识体系) 娱乐休闲活动 展览会、博览会及集市 节日（节庆活动） 市场营销活动 会议及大会活动 善因及筹款活动 体育活动 商业与企业活动 标志性活动 政府及市民活动 社交/生活圈活动 “ 活动传播 ” Aristotles On Rhetoric The modes of persuasion Ethos Pathos Logos 情感 人格 Pathec 逻辑 character logic empathy Dance vs. powerpoint, a modest proposal John Bohannon ，分子生物学博士 January 30, 2012 哈罗德 ·拉斯韦尔5W模式 ： 谁(who)? 说什么 (what)? 对谁 (whom)说? 通过什么渠道 (what channel)? 取得什么效果 (what effect)? 公关传播过程五大要素 组织机构 传播效果 传播内容 目标受众 传播介质 活动传播的过程 组织 传播 传播 目标 传播 机构 内容 介质