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消费者行为学课件 0的4
第十六章
文化对消费行为的影响
;理解文化;理解文化（接上文）;文化易变性的尺度
力量距离
不确定因素规避性
雄性/雌性
利己主义VS.集体主义;标准
规定的标准
渐变的标准
习俗
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惯例
结合以上三种渐变的标准来定义一种文化上的适当的举止;Discussion;神话和传统;神话;神话（接上文）;神话的职能构造;在现代文化中日益茁壮的神话;惯例;Table 16.1 (Abridged): 经验的种类;Rituals (接上文);实行惯例;礼尚往来的惯例;Gift-Giving Rituals (接上文);Gift-Giving Rituals (接上文);节日惯例;圣诞节;复活节;人生中的仪式;Discussion;神圣与非神圣消费;Sacred and Profane Consumption (接上文);神圣性的弱化;神圣化;中国特色消费行为;;;亚文化认同会产生独特的市场行为;;;根文化深植于中国人的心理底层，影响着人们消费的方方面面，产生中国人独特的根消费
主要包括: 教育消费(对下一代)、仪式消费、节庆消费、崇拜消费
崇拜消费（sacred consumption）又称为神圣消费，是指在某种程度上尊重或敬畏地对待物品和事件，而区别于普通消费或世俗消费;;;7.1 中国人的面子消费与关系消费;;;;时尚是驱动消费的重大商业元素，创造出大市场的商业价值，所以，开发创造时尚之源是国际大公司和大都市的追求目标;;;
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