006网络整合营销.pptVIP

二、病营毒销 （三）病毒营销案例（BBS：贾君鹏事件） 影响效果： 2009年7月16日初次发布。5、6个小时内浏览量390617次，回复超1.7万条，截至2010年8月8日 ，点击量突破3500万 贾君鹏事件波及了全世界公众3200家公共媒体，受注人群将近20亿 操作过程： 贾君鹏事件是由北京华意睿智互动传媒为网易策划的一起公关事件 该事件经历了两个月的反复思量和流程设计，筹备期做了两个方案，比如没人理这个帖子怎么办？火爆了怎么样？ 雇佣了大量的水军从WOW吧开始操作，通过短时间暴增人气来达到吸引全国玩家以及网民的眼球，并时候通过买通网络媒体进行短期的引导制造热门事件。 总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID 2万余，回复10万余。 大量的网络任务交给兼职网民完成。在引发轰动效应后，策划团队撤出，水军的回帖只占真正网络回帖的3%。 二、病营毒销 （三）病毒营销案例（BBS：曲别针） 二、病营毒销 （三）病毒营销案例（BBS：最美洗车工） 客户：长丰汽车 效果： 论坛传播总553400篇 来自于70107个论坛 点，回复464500条 二、病营毒销 （三）病毒营销案例（视频：胡戈－七喜广告） 二、病营毒销 （三）病毒营销案例（视频：空军一号涂鸦事件） 一夜之间成为著名服装品牌 三、饥饿营销 （一）饥饿营销的内涵 　饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的营销策略。同时，饥饿营销也可以达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。 三、饥饿营销 （二）饥饿营销的传播途径 三、饥饿营销 （三）饥饿营销案例 　这是一款能剥皮的雪糕。首先在香港上市，随后在广州、深圳上市，2012年3月北京、合肥、广东、昆明、南京、厦门、长沙等地上市。 三、饥饿营销 （三）饥饿营销案例 这种雪糕像香蕉，黄色外皮可以剥开，里面包的是牛奶雪条，外皮口感与果冻接近。网上讨论大多集中于 “史上第一支可以剥开吃的冰棍”、“吃香蕉不吐香蕉皮”等。有趣味的评价得到了大量转发。短短一个月时间，新浪微博上就有了300多万条搜索记录。 三、饥饿营销 （三）饥饿营销案例 　　找四五个时尚美食类微博账号发布“香港有好玩好吃的笨NANA”之类的话题 　　找人在香港吃到笨NANA的人分享的照片，其中既有普通用户，也有“演员”。 　　让消费者“未见其人就闻其声”，为产品制造期待。“只要去香港一定吃笨NANA”、“终于可以去香港吃笨NANA了”，但在大陆市场上还买不到笨NANA。 　　开始投放电视广告，同时在微博上发表“大陆也能吃到笨NANA了”的信息，但还是小范围投放产品。 三、饥饿营销 （三）饥饿营销案例 　　3月份开始，随着更多的人在本地吃到笨NANA，制造易于传播的话题，如“心急吃不了笨NANA”，“有一种崩溃叫买不到笨NANA……有一种甜蜜叫今年我们一起追的笨NANA”。 　　在3月份，笨NANA登上新浪话题榜第一名，并七次登上新浪热搜榜。而这场营销战的主要作战人员只有5位，雀巢品牌部1位加上奥美互动4位。 四、口碑营销 （一）口碑营销的内涵 　口碑营销是指消费者在网络平台上，通过亲朋好友之间的交流，将自己购买的产品信息、品牌进行传播的一种营销方法。 四、口碑营销 （二）口碑营销的传播模型 社会化媒体 再次蔓延 传统媒体 定性报道升级 大规模扩散 病毒繁殖 播种 病原体 创造 病毒 寻找意见领袖 选择目标环境 引起高关注及高参与度 成为热点话题 大旗网聚合放大 其他社区首页主动放大 网友主动转载 植入传统媒体关注要素 吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 话题升级，影响力迅速爆发 各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM大面积转载或谈论话题 使病毒话题在社会化媒体平台迅速蔓延 爆发式口碑营销传播模型 四、口碑营销 （二）口碑营销的传播模型 EMAIL BLOG IM SNS BBS Face to face 意见领袖 产品体验 经 验 话 题 心 得 关 注 讨 论 传播 体验式口碑营销传播模型 四、口碑营销 （三）口碑营销案例：一个IT屌丝的自白 /us29193825.shtml 网络整合营销 刘纯舫 E-mail:WLCF321@163.com 网络营销内容回顾 软文营销 数据库营销 微博营销 论坛营销 博客营销 微信营销 电子邮件营销 网络广告营销 新闻营销 网络游戏营销 （一）搜索引擎营销的内涵 搜索引擎营销 　搜索引擎营销（SEM）是指利用搜索引擎来进行网络营销和推广。也就是说，让用户在搜索引擎中搜索相关关键词时，结果页中能够