cctv最新广告审查规则介绍.pdfVIP

CCTV最新广告审查规则介绍 目录 • 中央电视台广告带制作标准 • 中央电视台广告审查操作流程 • 中央电视台广告审查资料提供 • 中央电视台重申广告审查五大要求 CCTV两组审核团队 包含除CCTV6电影频道外其 CCTV6审核工作隶属于电影 他所有央视频道，审核均隶 频道广告部审查科 属央视广告经营中心审查科 中央电视台广告带制作标准 蓝光光盘要求 （除CCTV-6套外其他央视频道适用 ） 1. 蓝光素材格式要求为MPEG2 longgop 50M。画面比例16:9 ，分辨率标准都是1920*1080。 2. 素材为完整的广告视频,例如素材前不能含有彩条，倒计时等,第一帧应为广告内容；结尾不能含有 黑场。 3. 蓝光素材尾部要求有5个静帧。例如30秒广告素材，素材长度应为30秒零5帧，末尾5帧为静帧。 4. 蓝光素材音频电平值不准超过-20dBFS。素材中的配音及音乐均应合成为1声道。 5. 画面指标：无拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、吞字、夹帧、黑场等。 6. 不允许出现遮幅。 7. 60秒以上（含60秒）广告需全程加入“广告”二字，建议加入在左下角。 8. 广告字幕制作标准： • 警示类字幕：如“投资需谨慎”、“广告”、“建设中”、“效果图”、“使用效果因人而异”、 “广告创意，请勿模仿”等，每字像素大小为33*38 （Avid软件40号字黑体），字体样式为黑边 白字（黑边像素为3 ）。字幕应与相应画面内容同步，时长不得少于广告总时长的一半，5秒广告 须自始至终标注。 • 其他提示字幕：如“安全出行，请注意交通法规”、“数据来源……”、“活动详情请见……”、 中英文对应的翻译字幕等，每字像素大小为25*29 （Avid软件30号字黑体），字体样式为黑边白 字。字幕应与相应画面内容同步，时长不得少于5秒。 • 法律、法规另有规定的按照相关规定执行。如：保健食品标识和忠告语须自始至终出现等。 HD CAM高清带要求 （CCTV-6套适用） 1. 广告带格式：广告素材为高清格式，视频画幅16:9 ，分辨率不低于1920*1080 ；广告带的1、 2声道应为完全相同的混合单声道。 2. 广告素材的开头部分，不应有静帧（第1、2帧画面应不同）。 3. 广告素材内容中，不得出现夹帧、黑场、静帧、马赛克等画面，首尾帧必须有画面。（作为 创意效果出现的黑场不得超过半秒12帧-13帧 ） 4. 广告素材的整体音量建议控制在-20至-10之间。 5. 广告素材的有效画面（包括提示字幕、logo、人物等）不得超出安全框（即全画幅的90% ）。 6. 广告素材的整体画面不能同时出现四周有黑框的情况，即“熊猫眼”。 7. 广告素材中避免出现“广告”字样。 8. 广告素材图像不应有非创意效果的晃动、图像缺损、清晰度差、图像模糊等现象。 9. 广告素材声音不应有非创意效果的音量大小异常、声音颤抖、失真等现象。 中央电视台广告审查操作流程 广告审查操作流程 广告审查操作流程 客户准备事宜 客户提供日期 回复周期 书面审查意见 参与人员 1.TVC小样为MP4格式； 2.提供常规审带资料（如：广告主的营业执照 7个工作日内提供初审 + 副本 资质文件、检验报告、生产许可证、代 意见书 TVC小样初审 3C 首播日前1个月 3-5个工作日 （需要副科长审核， 负责该行业的初审员 言人协议、音乐授权书、 认证、进口报关 + 时间较长） 单 出入境检验检验证明、第三方授权协议） 的扫描件，暂时不需客户盖章，待央视回复初 审意见后统一盖章。 1.