七匹狼男装市场调研方案 引言.PDFVIP

七匹狼男装市场调研方案 引言 服装行业是一个突出个性和差异化的行业，因而决定了它的核心竞争力必然是服装的品 牌。一个品牌的成长、 壮大直到成熟，是一个复杂多变的过程。在市场环境日益复杂、 全 球化竞争愈发激烈的今天。一个品牌要在激烈的竞争中占有一席之地谈何容易。 “七匹狼” 是福建晋江的服装品牌，创建于 1 9 9 0 年 6 月 1 8 日 1 9 8 9 年注册 商标，至今在多个行业领域以及几十个国家和地区注册。 七匹狼集团在诞生初期，就是一个哑铃型的企业。在整个品牌的经营中，强化设计和销 售环节、弱化生产环节。尤其在品牌推广中，更是注重产品的定位、目标市场的细分和企 业文化的建设 在复杂的市场环境中以独特的视野、鲜明的品牌定位、差异化的竞争策略 成功地培育了自身品牌 在众多男性衣着品牌中脱颖而出。 本文对“七匹狼”这一品牌男装进行了详细的市场调查，并分析了企其业目前面临的机 遇与挑战，并提出了应对这些挑战的合理化建议。 一、企业概况 福建七匹狼实业股份有限公司由福建七匹狼集团有限公司、厦门来尔富贸易有限责任 公司、晋江市建利塑料彩色印刷有限公司、厦门维一实业有限公司、晋江市恒隆建材有限公 司等五家公司发起设立，并于2004 年8 月6 日在深圳证券交易所成功上市。