消费者行为个案分析及有效结合.pptVIP

消費者行為個案分析 達到苗條的境界 ：衡量減重的結果 指導老師：莊勝雄 博士 討論學生 ：碩專行流一甲 NA1D0006 陳姿利 NA1D0007 楊爭怡 NA1D0009 吳湘斐 前言 減肥瘦身市場的蓬勃發展，可由許多成功的瘦身產品銷售數字來佐證。不論何時、何種功效，只要與瘦身減肥有關的商品都有其市場潛力。 消費者在一開始接觸到減肥時，通常都是盲目的，一些減肥業者瞄準這個契機，常會對減肥產品大肆炒作，但對減肥產品的效果、科學性、健康性卻並不關注，只透過誇大不實的噱頭來吸引消費者目光，刺激市場消費。 市場上八種最熱門的減肥方法： 項次 方法 策略 分析 1 商業減肥中心 例如台灣的媚登峰，加入會員，除了會費，另有一連串其他名目的費用，須每週量體重、付費諮詢、買低熱量食品 需大筆花費，消費者會再復胖 2 非營利團體 不提供明確的減肥計劃或食譜，必須每週與其他減肥者見面一次，屬自願性質 不需花費，有助於克制食慾，相互激勵 3 不需醫師處方得減肥藥 藥局和超市均有販售，作用在於促進新陳代謝 無醫學報告證明、會增加高血壓、併發症和中風等發作機率 4 營養代餐奶昔 低熱量代餐，例如賀寶芙等網路直銷商 短期內有幫助、費用相當高 項次 方法 策略 分析 5 量身定製的減肥計畫 由醫師量身規劃一套減重計