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《微观经济学》 《微观经济学》 第三讲 消费者行为理论—— 消费者行为理论—— 效用理论 效用理论 1 微经——消费者行为理论 • 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望 而利用物品的效用的一种经济行为，即人们 在市场上作出的购买决策和购买活动。 • 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出 理论答案，即消费者在日常生活中决定购买 的众多消费品的种类和不同消费品的不同数 量，是由哪些因素和根据什么原则来决定 的，以及消费者达到均衡状态的条件 2 微经——消费者行为理论 消费者行为理论 两种方法分析： 一、基数效用论——边际效用分析法 二、序数效用论——无差异曲线分析法 3 微经——消费者行为理论 研究消费者行为包含三个步骤： • 1) 研究消费者偏好。 • 描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。 • 2) 考虑消费者预算约束。 • 人们的可支配收入都是有限的。 • 3) 最后，将消费者偏好和预算约束结合起 来确定消费者的选择。 • 选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？ 4 微经——消费者行为理论 一、基数效用论——边际效用分析法 • 1、效用U （Utility）：消费者从商品消费中得到 的满足程度。 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 使幸福增加的有效 方法是： 效用 （1）欲望不变 萨缪尔森提出：幸福= ——— 而提高效用； 欲望 （2 ）清心寡欲 5 微经——消费者行为理论 • 任何一种物品的效用，不仅在于该物品本身 具有的满足人们某种欲望的能力，而且还依 存于消费者的主观感受。 – 因为效用是指消费者在个人心理上感觉到的满 足。所以，某种物品的效用，对同一个人来说 是可比的，对不同的人来说则是不可比的。同 种物品的效用也会因时因地不同而有所不同。 6 微经——消费者行为理论 2、效用的