今年双11,剁手党平均预算 1719 元,你拖后腿没？.pdfVIP

今年双11 ，剁手党平均预算 1719 元 ，你拖后腿没 ？ 转眼间8个年头 ，从早期价格当先的 销活动 ，一步步走来 ，如今的双11已经形成了一条完 整的链条 ：价格服务——产品品质——泛娱乐化传播。对于商家来说 ，双11的意义更多了一 份关乎自身全链路的考察和检阅 ；对于用户来说只会变得更加理性。 电商年年备战“双11” ，而今年却悄悄产生了一些变化。这与消费升级不无关系。在品途商业评论上 个月举办的消费升级大会中发布的 《新质生活 · 品质时代2016消费升级白皮书》中显示 ：中国网购 总规模已经超过美国约30%——4 0%的数量 ，而消费者也更愿意为便捷和健康溢价。 95后在消费升级领域中逐渐成为一股强大的力量。数据显示 ，目前95后购买过奢侈品的比重高 达23% ，其中唯品会95后用户购买奢侈品的比例高达32% ；香奈儿Chanel、古驰GUCCI、爱马 仕Hermes成为95后最喜欢的奢侈品品牌。 那么 ，今年的网购节“双11”是否也与上述两个报告所说的吻合 ？本文品途商业评论从网民购物变化 、网购体验升级、网购物流升级和网购平台营销升级四大角度全面解读今年网购用户的消费变化 以及“双11各大电商平台都进行了哪些消费升级的举动。为您的网购进行一些指引。 网民购物变化 今年 ，网民的购物实力更加强大。网民变化主要基于三点分