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黑龙江科技学院经济管理学院 本科毕业论文开题报告 论文（设计）题目 基于模糊综合评价法美的集团哈尔滨分公司营销道德研究 学　生　姓　名 班　　　　　级 专 业 工商管理 研 究 方 向 市场营销 指 导 教 师 2011年4月9日 论文(设计) 题　　 目 基于模糊综合评价法美的集团哈尔滨分公司营销道德研究 一、选题背景介绍　　　 20世纪80年代初，我国开始由计划经济向市场经济转变并在2001年加入了WTO，这给我国的经济生活和社会生活带来了巨大的活力。但这也意味着我国的企业不仅要在国内市场上进行竞争，而且也要在国际市场上进行竞争。市场经济不仅是竞争经济、利益经济，也是法制经济和道德经济。在市场经济条件下，企业不要一味的只知谋利，不知取义；只管收获，不去播种，要以“利己与利他”的互利主义为道德基础，建立权利平等、公平交易、自由竞争、诚实守信、遵纪守法的道德体系。在过去的几十年中，由于我国企业的营销道德水准比较缺乏，所以影响了我国企业在国内国际市场的竞争力，从而企业道德建设引起了人们的重视。但目前我国大多数企业的营销道德观念还很淡泊，营销道德问题日趋突显，例如：三鹿奶粉事件、山西黑煤窑事件、海尔冰箱门事件等现象，这些都反映出了我国的一些企业为了获取利润而做的有失道德的行为。这些败坏道德的行为不仅损害了消费者的利益、破坏了社会的经