地市晚报立足品牌建设方能不惧挑战.docVIP

　　地市晚报立足品牌建设方能不惧挑战 ○张 杰 【摘 要】纸媒如何将践行党的群众路线与深入持久地开展“走转改”相结合，实现两促进两不误，克服眼前的困难，实现阵地的坚守与拓展，本文对此谈一些拙见。 .. 关键词地市晚报 走转改 品牌建设 随着信息多源化，传播多渠道，新媒体运用手段不断丰富，纸媒迎来了前所未有的挑战。纸媒内部的不安与恐慌事件不断传出，最具影响力的事件莫过于上海文新与解放报业的合并，《新闻晚报》停刊，数百人员被分流解聘。2013年全国纸媒广告收入总体下滑25%，有些发达地区甚至达到了50%，寒气逼人，人心不稳。 纸媒就此走向灭亡了吗？我们承认报业的发展确实遇到了困难，但离灭亡还远。坚持自己的办报宗旨，加强群众观点和队伍建设，注重品牌的拓展与延伸，地市晚报就能够不惧挑战。 一、突出本地性，坚持三贴近，是群众路线的应有之意 1、树立为群众办报的思想，接地气才有人气 从群众中来到群众中去，相信群众，依靠群众，群众是真正的英雄，是历史的创造者，是马克思主义新闻观的重要论断。 在延安整风时，毛泽东同志就明确指示为群众办报的思想。他在给解放日报改版所作的指示中明确说：要用更多的版面反映当地人民的生活与斗争情况。要及时反映当地人民的主张与要求。对新华社的稿件可以不登，或做些修改后再登。突出了本地性与贴近性原则。 晚报界泰斗赵超构先生在创办《新民晚报》时曾说，我们办晚报就是成为日报的补充，将本地性、及时性与娱乐性相结合。为百姓立言，为百姓解忧，让报纸飞入寻常百姓家，成为开门七件事后的第八件事。 《大江晚报》办报宗旨是“关怀民生,情系百姓”。从1996年办刊至今，十八年来立足当地植根群众，与江城百姓同呼吸共命运，家乡人逐渐形成了每天读家乡报的习惯。 办报初期8个版中有一半是本地新闻版，如今这个比例还是很高。在40个版面中每天都保有12个以上本地新闻版。江城百姓了解本地新闻首选的仍然是《大江晚报》。目前的发行量比去年同期基本持平。 2、坚持用群众语言说话，身边人说身边事 身子沉下去，活鱼捞上来。用方言土语，多写现场短新闻，是新闻改革创新的命题，也是践行群众路线，深入“走转改”的应有之意。赵超构在任《新民晚报》总编辑时曾倡导新闻报道要“短些，短些，再短些；广些，广些，再广些；软些，软些，再软些。”说出了晚报新闻如何写，写些啥。 短些，就是文字浓缩而又精确，报道典型人、典型事，短文章通俗易懂。广些，就是扩大报道面，体裁多样，从言论到漫画，从增产节约到家务事儿女情，从科学知识到衣食新闻，总之从各个侧面来反映人们生活。软些，就是不要太“生硬”，灵活新颖，强调人情味和可读性，报纸贴近市民生活，使读者喜闻乐见。 《大江晚报》正是遵循平民、平实、平易的原则，放大生活细节，书写人生百态。让江城的市井故事，人情市况现诸报端，温暖了城市，记录了历史。 二、做好三件事，打好三张牌，是践行群众路线的手段 1、围绕中心,打好民生牌 围绕中心服务大局，就是读懂一个报告—即政府工作报告。从中寻找出一年来的民生话题，提前策划，做出自己的特色。 今年芜湖市两会召开期间，《大江晚报》会前推出了“2014年我们的期待”专题，会后正值中小学校考试结束，为了提升对政府工作报告的宣传，让参与者重温学生时的记忆，我们组织了50人现场考试，老中青都有参与，成为宣传政府工作报告的一次创新之举。结合党的群众路线教育实践活动，践行“三严三实”，深入持久地开展“走转改”，《大江晚报》在新闻周刊上推出“践行群众路线 深入‘走转改’”专栏，记者自带洗漱用品，吃住在农家，蹲点在工地，体验生活，写出了一批有血有肉充满真情实感的好作品。 我们还结合芜湖解放65周年和新中国成立65周年，开展“春华秋实看发展百姓大篷车”等活动，带百姓到城市各个角落看看，亲身感受家乡的沧桑巨变，宣传改革成就，激发群众爱芜湖爱家乡的情怀。 2、爱传万家,打好温情牌 在争创全国文明城市的过程中，芜湖涌现出众多先进典型，在中国好人评选中，安徽候选人数最多，而芜湖又是安徽当选最多的城市。《大江晚报》全力宣传芜湖好人，安徽好人，中国好人，营造了良好的社会氛围。培育与践行社会主义核心价值观，对内容24个字12个词以当地生动鲜活的事例进行了系统诠释。 2011年秋冬期间，芜湖沈巷镇农民大白菜滞销。《大江晚报》记者闻讯赶赴现场进行相关报道，呼吁全社会给予关注，有效地减少了菜农的损失。这个案例受到了省委宣传部的表扬，认为这彰显了媒体的公信力与社会责任。 2012年、2013年夏天，酷热难当。《大江晚报》组织沿街商铺为过路人、环卫工送上一杯“爱心白开水”行动，感动了一座城市，为炎热的夏天送去了一份清凉。如今，“爱心白开水”已成为一个爱心品牌，不分春秋冬夏，城市沿街的社区和营业点都纷纷参与进来，为环卫工和需要帮助的过路人免费提供白开水