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通过人际传播加强中国文化外交思索[摘要]文化外交对我国的国际地位和国家形象的提升具有重要的现实意义。本文中笔者主要从人际传播的角度出发，探讨了我国应如何更有效的开展文化外交工作，促进中国文化在世界范围内的广泛而深入的传播。 [关键字] 文化外交 软权力 人际传播 文化传播 引言 近年来，“文化外交”已被世界上很多国家提到了同“政治外交”、“经济外交”和“军事外交”同等重要的地位。我国大力开展文化外交活动，取得了很好的经验。我国在哪些方面还可以进一步开发“文化软权力”资源，开展文化外交，促进中华文化的对外传播，本文中笔者试从人际传播的角度就此作一番探讨，提出一些抛砖引玉的思考。 一．文化软权力与文化外交 近年来，“文化软权力”、“文化外交”等名词不断出现在各种媒体上。“软权力”这一概念最早由美国哈佛大学肯尼迪政治学院院长约瑟夫?奈提出。约瑟夫?奈指出，“软权力作为一种吸引力，其意指的就是通过文化和意识形态的魅力吸引对方的能力。” 以文化和意识形态吸引力体现出的软权力，与由经济力量和军事力量等表现出来的硬权力相互补充，构成了一个国家的综合国力。 1871年英国文化人类学家爱德华?泰勒第一次给文化下了明确定义：“文化或文明，就其广泛的民族学意义来讲，是一个复合整体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为一个社会成员的人所取得的其他一切能力和习惯。” “文化作为一种软权力，不同于石油、核武器和洲际导弹等资源性的硬权力，它具有扩散性、非垄断性乃至共享性，而且具有传播快、影响大、知识性、娱乐性和易接受性等特点。” “如果一个国家的文化能够对其他国家产生吸引力，得到普遍认同，甚至被吸纳或融合到其他国家的文化中去，这个国家与他国之间就会少几分敌意，多几分理解。” 文化只有发展才有生命力，只有传播才有影响力。一国文化软权力的增强有赖于该国文化和价值观念在全球的广泛传播。“只有当自己的文化与价值观念在国际社会广为流行并得到普遍认同的时候，软实力才算是真正提升了。” 由一国政府所从事的对外文化交流行为被称为“文化外交”。同政治、经济、军事等其他外交形式相比较，文化外交的“柔”性特点使其更易为对象国民众所接受。博大精深的中华文化传统是我国文化外交的重要资源。要想提升中国的国际地位和国际形象，需要积极开展文化外交、加强中国文化的对外传播力度。 二．文化外交的传播方式 我国开展文化外交，向国际公众传播中国文化主要通过人际传播和大众传播两种方式。 人际传播是最原始、最传统，也是最便利和人性化的传播形式。同样，“在国际传播领域，人际传播也是最基础、最重要的传播形式。国家政府间所展开的人际传播成为文化外交的一项最基本、也最为自然的内容。政府间的人际对外文化交流活动是文化外交的最重要部分。” 利用广播、电视、互联网、报纸、杂志、电影在内的大众传播媒介开展国际文化传播构成了文化外交的又一重要内容。在处于信息化时代的今天，大众传播媒介在对外文化传播中起着重要的作用，我国对外传播媒体门类齐全。随着《今日中国》、《中国画报》、《北京周报》、《中国日报》、《人民日报――海外版》等报刊在海外的发行，中国国际广播电台、中央电视台中文国际频道、中央电视台英语新闻频道在世界越来越多的地区落地，新华网、国际在线、人民网、中国网等世界性多语种网站的建立，使我国对外传播媒体的国际影响力正逐步提高，成为传播中国文化的重要力量。 三．文化外交的人际传播策略 增强中国文化在世界范围内的吸引力和影响力具有重要的现实意义。如何通过人际传播的方式在世界范围内进一步开展文化外交、促进中国文化的广泛传播，笔者认为应注重以下几个方面。 1．加强汉语国际推广的深度和广度 语言是文化的载体。语言在国际文化传播中起着桥梁和纽带的作用。历史上英国、美国、法国、德国、西班牙、日本等文化强国都曾经不遗余力地在世界范围内推广过自己的语言。时至今日，它们还通过在世界各地建立的文化交流中心、语言教学中心来普及自己国家的语言。语言作为一个非常重要的因素，使得这些国家的文化在他国人民中潜移默化、润物无声的传播开来。以美国为例，美国之所以能够将自己的价值观和生活方式远播全球，除依靠自己的经济、军事等硬实力外，也依靠了英语在全球的优势地位。汉语虽然是世界上使用人口最多的语言，但在国际交往中还不像英语、法语、西班牙语、日语那样拥有优势地位。因此，我国首先需要唤起各国民众学习汉语的兴趣，逐步扩大汉语的使用范围和影响力。 随着我国综合实力和国际地位的提高，我国的国际交往日益广泛。汉语及其承载的中华文明正在吸引着世界上越来越多人的目光与兴趣。据国家对外汉语办公室统计，目前在100多个国家的2500多所大学里，开设有汉语课程，很多