新非诚勿扰分析朱孝冰42.docVIP

《非诚勿扰》栏目现状分析 栏目定位： 内容定位：《非诚勿扰》是一档婚恋交友类节目，节目的内容主要是关于男女嘉宾的身份背景、性格、价值观、择偶标准等的展示，这在男女嘉宾的资料介绍，特别是双方的语言交流中得到了充分的体现。但是这档节目的内容定位并不止于此，而是在于通过这些男女嘉宾反映了现在年轻人的主流价值观，展现了社会价值观和变化的某些方面。在对《非诚勿扰》的内容分析中发现，男嘉宾最看重女嘉宾的性格，其次是外貌，这反映出来现在社会对女性的基本评价方式。而最不看重女嘉宾的方面，出现了居住地、婚恋史等选项，也表明了社会交通的发展或是理念上的变化。女嘉宾的择偶标准总体上还是将责任感、工作能力、性格等放在重要位置，但是同样出现了马诺和朱真芳这样看重金钱的女嘉宾。虽然“拜金主义”在社会上确实存在，但是在这个节目中过于集中和形式夸张地进行了展现。从《焦点访谈》的相关报道中了解到，参加节目的女嘉宾都是节目组精心挑选的，节目组甚至会训练她们应该怎样讲话才能引起更多的争议和话题。就这一点来看，《非诚勿扰》确实过于追求收视率和经济效应，虽然这一做法是成功了，节目连创晚间同时段电视节目的收视纪录，但是这种做法也逐渐引起观众和管理部门的不满，节目被越来越多的人批为恶俗，导致了节目的整改和调整。在整改之后，节目少了刻薄的评价和赤裸裸的“拜金”，主持人也更加注重在提及某些问题的时候，进行正确的价值观引导。 风格定位：在节目风格上，《非诚勿扰》可以说一直有着自己鲜明的个性，以契合城市单身人士的审美倾向，追求时尚和视觉感受。　　节目中女嘉宾的言谈举止大多数有着很强的个性，前面提到的“拜金女”是一类比较极端的例子，还有中性的谢佳、女博士许贺和经常“脱线”的夏燕等，都能凭借自身的个性给人留下很深的印象。　　而在男女嘉宾的交流过程中，双方也经常是口无遮拦，尖锐的话语经常出现，造成了场上的冲突不断。虽然这样的冲突使节目不乏味，能吸引观众，但同时也容易使节目显得过于浮躁。而对于这一问题，《非诚勿扰》巧妙地运用了主持人这一关键要素来解决。在《非诚勿扰》中，主持人孟非和嘉宾乐嘉是不可缺少的关键人物，在百度贴吧里更是有很多人表示喜欢看这个节目就是因为有这两人。孟非原是新闻节目主持人，他的稳健和睿智、幽默但不失风度的主持风格，广受观众欢迎。而乐嘉的风格非常直接、尖锐，可以看做是节目的一个“助燃器”，使得节目更加好看了，而且他的专业评价也能将节目中的情况引入更深层次的社会问题中。在节目后来的发展过程中，又引入了江苏省委党校的心理学女教授黄菡和孟非、乐嘉两人搭档，用一个温和的女性形象来淡化节目中的火药味。 栏目样式： 在节目形式的定位上，《非诚勿扰》主要是基于对受众市场的研究，并借鉴国内外同类型节目的经验。因为主要受众是年轻的、有高消费能力的城市单身人士，所以节目内容的设计要符合他们快节奏、时尚、有冲突性的要求。与国内早期一档相亲节目中男女嘉宾各12个人略显拖沓的模式不同，《非诚勿扰》采用的是英国同类型节目《Take me out》的一个男嘉宾对多个女嘉宾的模式，这一过程分为三个环节，分别是“爱之初体验”、“爱之再判断”和“爱之终决选”。每一个环节只有大概5分钟左右，一个男嘉宾从上场到退场基本维持在15分钟左右，节目的节奏快，符合年轻人的口味。　　不过在这一点上存在一个问题，就是节目节奏快，使得男嘉宾如流水一般匆匆而过，不能给观众留下很深刻的印象，在一定程度上不利于用户对电视节目产生黏性。不过这一问题《非诚勿扰》从另一个方面给出了很好的解决方案，就是女嘉宾不换，类似于连续剧，让观众通过女嘉宾来跟着看节目。 受众定位： 有专家认为我国目前正处于第三次单身浪潮，沿海一些发达城市甚至已经进入了第四次单身浪潮中，因为各种情况单身的人很多，江苏卫视将新节目基本定为关注年轻的单身人士是比较合理的。而从对《非诚勿扰》自开播以来110期内容的数据分析中可以看出，上节目的男女嘉宾在年龄上以“80后”为主体；在职业上以企业白领居多，体力劳动者较少；在居住地区方面，城市居民占了绝大多数，尤其是居住在一线城市的居多。节目组对嘉宾有一个选择的过程，也就是说能上台的嘉宾其实更多地反映的是节目组的理念。《非诚勿扰》节目组在单身人士这一受众群体中又进行了进一步的细分，以商业利益为主导，将受众更有针对性地定位为城市观众和高消费人群。 栏目优缺点： 积极的一面是，它有意与无意中宣扬了年轻人择偶与婚恋的紧迫性和重要性。目前我国适龄单身人数已经达到千万，“剩男剩女”已经成为了一个普遍的社会问题。[ 7 ] 而在这个问题的解决上，国家政府目前所能做到的还不是很多，况且它还不一定能取到实际的效果。在这种情况下，以《非诚勿扰》为代表的旨在解决“剩男剩女”这一社会问