二维码,广播节目的二次生命.PDFVIP

业务研究 PROFESSIONAL STUDY 二维码，广播节目的二次生命 ——以中央电台广州节目制作室的实践为例 陈健光 【摘要】广播的媒介形式是声音，但随着技术日新月异的发展、互联网市场的壮大、新媒体平 台的成熟，广播节目的传播媒介已不止于传统方式，公众号推送、音频平台分享成为新的传播介质。 2015年，中央人民广播电台广州节目制作室通过积极尝试和探索， 找到了“稍瞬即逝”的广播节 目特别是精品节目如何进行二次传播的方法，即通过二维码让节目不断得到持续的传播。 【关键词】广播   二维码   新媒体   节目  传播 【中图分类号】G222　  【文献标识码】A DOI:10.16694/ki.zggb.2016.03.023 中央人民广播电台对港澳节目中心广州节目制作 粘贴、生成等步骤即可将一个互联网地址转化成一个 室每天负责制作五档录播节目（共计 4.5 小时），节 二维码，相当方便。 目涵盖了音乐、经济、文化、公益等话题，每年推出 二、二维码传播节目的源头 ：“有声 的精品节目数量也很多。但录播节目交流感弱、节目 覆盖区域小，如何使精品节目得到更为广泛的传播？ 利是封”火爆羊城 2015 年，通过不断的尝试和探索，笔者发现 ：通过 广州老牌本土网站“羊城网”在 2015 年设计了 二维码技术以及媒体融合，可以让节目不断得到持续 一套名为“广古封”的利是封，以六个吉利、地道、 的传播。 有趣的粤语俚语为主题，并在利是封背面印上微信二 维码，微信用户扫描后即可关注网站官方微信，并可 一、二维码的概念与操作优点 以收听广州一位著名主持人用地道粤语介绍该俚语的 二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平 来源和典故，既具有粤语文化的传统特色，又结合了 面分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的 ；在 移动互联网的最新科技。“广古封”的样品一经网上 代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的 曝光，就大受广州的七 0 后、八 0 后欢迎，首批还未 “0”“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应 制造出来便已在网店预售一空。② 的几何形体来表示文字数值信息，通过图像输入设备 这是一次成功的网络营销，为商家带来了利润， 或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。① 同时也传播了粤语文化、广府文化。将文创产品、互 现如今，无论是信息获取、网站跳转、会员管 联网、纸媒有机结合，堪称一个传播的经典案例。广 理、手机支付等操作领域，都运用到二维码技术，用 播电台的精品节目是否也可以按照这种模式，制作成 手机软件扫描即可操作。而二维码技术还具有如下优 一款含有二维码的产品，通过用户扫描来进行可延续 点 ：1．高密度编码，信息容量大 ；2．编码范围广 ； 的传播？ 3．容错能力强，具有纠错功能 ；4．译码可靠性高 ； 有人提出 ：“传播需借助一定的媒介形式。广播 5．成本低，易制作，持久耐用。 的媒介形式是声音（包括声音的生成、存储、传播、 如今，网络上有在线二维码生成器，通过复制、 播放等）。声音是广播的唯一媒介形式、唯一载体。