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论展示内容、形式、诉求摘 要：展示是公司对外宣传产品或服务的平台；同时也是展示自身品牌形象的窗口。展示所包含的作用和价值一方面是来自于公司内部的信息推介，另一方面则是来自于对外所针对的人群。而展示本身就是一个信息的载体，它承担着对内信息的发布和对外是否有效接收的要求。展示活动本身如同广告设计、包装设计一样，是有着具体的形式、明确的目标、针对的对象、表达的内容和实施的方式的。如何理清楚展示、展示活动、展示设计之间的关系？如何开展展示设计的工作，如何成功的完成展示活动的任务与要求是本文关注的重点。? 关键词：展示；展示活动；展示设计；内容；形式；诉求? 中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2009）01-0168-02?? 展示是公司对外宣传产品或服务的平台；同时也是展示自身品牌形象的窗口。展示所包含的作用和价值一方面是来自于公司内部的信息推介，另一方面则是来自于对外所针对的人群。而展示本身就是一个信息的载体，它承担着对内信息的发布和对外是否有效接收的要求。展示活动本身如同广告设计、包装设计一样，是有着具体的形式、明确的目标、针对的对象、表达的内容和实施的方式的。之所以要把展示的过程说成是一项“活动”，是因为展示所涉及到的内容，传达信息的方式，以及它特殊的时效性、区域性、针对性等等环节要求，都不是其它形式的媒介所能够替代的。在这一复杂的过程中，如果我们忽视了对展示相关问题的准备和思考，就很可能最终造成整个活动本身的失效，这样的结果相信不是哪家参与公司乐意看到的情况。所以，作为专业的展示设计策划人和设计师，在策划和设计这一“特殊”的媒介形式之前，先要弄清楚如下一些问题，其次才是考虑展示表现的形式问题、实施问题、造价问题等等内容。? 开展一项具体的展示设计工作之前，需要弄清楚哪些问题呢？我想在整体上有这么几个环节需要明确。? 1 展示的媒介和平台? 所谓媒介是指我们上面所提到的展示这种“特殊”的信息传递方式，你是否了解它的特点？你能否针对它的特点来最大限度的发挥参与的价值和意义？平台则是指一个展示的层面，就是在所参与的这项展示活动中，我们信息所能够覆盖及传递的对象到底是怎样的一群人？一般来说，展示的方式可以包括：大型展览会、新产品发布会、专业展览会、综合博览会等等，时间也会根据主题有所不同。此外，展示也包括了公司的专卖店设计、旗舰店设计、橱窗设计、展柜设计、市场上的宣传促销活动等等。方式的不同导致宣传的媒介和诉求的平台也是完全不同的。? 2 展示的目标和对象? 展示的目标和对象是紧接着展示的平台所做出的分析及判断，这个环节意义重大，它决定了我们究竟是对什么样的人，传递什么样的信息和内容的问题？你可以想象一下，如果展会活动里面充斥着普通消费大众；专业需求人士；产品的中间商；新闻媒体的报道需求；政府或组织的主题需要；跨区域或是文化的产品推荐等等不同内容和背景的人，那么我们如何给这些有着特殊需求和使命的“特定阶层”进行信息诉求呢？ 我们该如何组织材料，又给他们展示什么内容？这是一个头痛的问题！所以，如果我们不能够明确参与的平台，针对的主要对象的话，那么可以肯定这样的展示活动是注定会失败的。? 3 展示的内容与主题? 我们希望上面关于诉求对象的混乱问题永远不会出现，换句话说，我们十分明确所参与的展示活动主要是对谁在说话？明确了这一点，下面需要考虑的问题就是针对“他们”，需要展示什么内容并如何达到预定效果的问题了？我们可以设想一下，在一般的情况下展示活动的周期大概就是三天左右。在这样一个相对比较集中的时间段落中，制定目标的主与次成了至关重要的问题。这决定了参与展会活动的价值和意义。比如：如果我们的展会活动主要是针对中间商来进行的推荐活动，那么对于他们来说，代理产品的方式、利益划分、产品价值、销售渠道、折扣返点等等问题就是他们主要关心和需求的问题。这些问题比任何漂亮的展台设计和公共小姐的礼仪服务都要务实和有效得多。再比如：如果我们参与的展会活动是针对政府或行业组织的主题活动的话，那么如何在行业内部的较量中展示自己公司的综合实力和品牌形象，以便给政府领导或是协会成员留下一个“深刻印象”，就成了展示设计所需要奋斗的方向了。说到底在这么短的时间内，能够达到哪怕一个目标，就是参与这项展示活动最大的成果。? 4 展示的信息和方向? 关于展会展示的信息和方向，这是对上面展会内容和主题的补充说明，但是它们又是不能混淆的两个独立问题。内容和主题是具体的展示表现，而信息和方向则是公司长远的策略规划。具体来说就是信息可以是直接的和间接的，直接的信息是公司真正的诉求目的，间接的信息则是为吸引目标的注意，分散你的戒备心理的手段。说白话一点，就是通过给你讲一个美好的故事，来吸