- 1、本文档共38页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
成品家投资报告1的
情景体验式大型家居卖场—成品家;成品家的经营构想:
研究一种全新的经营业态整合家具/装修/建材/家电/饰品/生活用品
打破传统家居商业卖场格局 实现1比1的样板房模型--------让消费者体验真实的空间感
不同风格装修样板房/搭配协调家居配置-----完美居家体验
家具/装修/建材/家电/饰品/生活用品/-----系列采购实用性及成本控制
开启高集成化家居新概念时代
适应未来房地产销售精装房时代到来
;
目录
第一部分:装修、家居和家电市场现状
第二部分:业务架构
第三部分:投资分析
第四部分:市场展望
第五部分:业务发展规划;
第一部分:家居、装修和家电市场现状 (家具/装修/建材/家电/饰品/生活用品)
家具市场分析
第一方面 家具生产企业现状
第二方面 家具流通企业现状
;
第一部分:家居、装修和家电市场现状 (家具/装修/建材/家电/饰品/生活用品)
家具市场分析
第一方面 家具生产企业现状
; 家具生产企业现状:
家具作为一种行业的兴起是近几年的事,生产厂家迅速膨胀,生产能力的急剧扩大,
美国金融危机影响 家具出口业陷入了生产能力过剩,产品销售停滞的局面。为市场提供丰富资源,很多企业把销售重点转向国内。
一线品牌生产厂:占15%销售网络健全/加盟店/经营状况一般
二线品牌生产厂:占25%有一定销售网络/加盟店/经营状况一般
三线品牌生产厂:占40%销售网络不健全/加盟店/经营状况一般
很多国内一二线品牌家具已经通过经销商借助居然/红星等大型家居卖场完成了销售网络的布局
还有一些 质量好/款式新/价格合理/品牌知名度差/出口外销企业 亟待开辟国内市场
进入内销市场的条件
积累品牌需要一个较长的时间阶段
要想赢得市场份额手段主要依靠价格优势/
; ;家具企业采取特许经营也存在很多问题:
1:生产企业管理水平较低/没有能为特许经营提供系统的技术支持/少数企业做到统一店门
面/销售培训/形象广告
2:消费市场还没有进入品牌消费时代/
购买动机 以价格/款式/功能/品牌为优先排序/
3:家居卖场管理经营水平较低/以打折取悦市场及消费者
4:厂家与经营商利益冲突日益显著/经营商毛利1.5倍以上
5:厂家对终端销售市场及市场信息把握能力差
6:专卖店业态很难形成产品规模/;成品家的经营构想:
研究一种全新的经营业态整合家具/装修/建材/家电/饰品/生活用品
家具市场分析
家具流通企业现状
家具流通企业:以租金为生存主要来源(二房东)
;家居市场的食物链
市场物业主-----租金
家居市场经营者------缴纳租金/获取租金/
租赁业主----缴纳租金/商品差价
消费者
家具从厂家到消费者手中要经过
市场物业主、家居市场经营者、代理商层层加价
生产厂家追求销售量////厂家直接进入卖场//消费者获益//市场发展生存
商家追求利润
不容易调和的问题/专卖店转变进入专业卖场/导致;
第一部分:装修、家具和家电市场现状
装修市场分析
;
第一部分:装修、家具和家电市场现状
家具/装修/建材/家电/饰品/生活用品
建材市场分析
一级市场 以品牌建材经营为主 居然之家 红星美凯隆 东方家园
二级市场 地方区域经营装修材料市场 以中低档建材为主有很大市场份额。
该项运营计划以质量较好,价格适中,品牌知名度有限的产品为主
主要通过款式新颖,色彩搭配赢得消费者的认可。
;
第一部分:装修、家居和家电市场现状
家电市场分析
;家用空调主要品牌市场占有率;家电连锁群雄争霸
如果说2006年家电大卖场的江湖混战以苏宁和国美的各领风骚而告终,苏宁、国美、永乐“旧三国”时代宣告终结。随着百思买这个外来者的横刀插入,2007年家电大卖场苏宁、国美、百思买的“新三国”时代即将来临。
家电产品:目前国美、苏宁平均毛利11.5%左右,
我们有能力做到毛利7%左右。;
第一部分:装修、家居和家电市场现状
饰品/生活用品市场分析
家居市场呼唤“家庭造型师”
据媒体报道,当前我国每年用于营造家居特色空间的消费将近800亿元,并且每年还在以15%的速度递增。软装饰需求的不断增加,激发了软装饰行业的发展活力。但由于各种原因,偌大的家庭软装饰市场却
您可能关注的文档
- 建筑抗震设计规范20的10疑问解答 -罗开海.pdf
- 建筑抗震标准的.doc
- 建筑抗震设计规范修的订情况2010.ppt
- 建筑方案及规划的.doc
- 建筑指标计算的.ppt
- 建筑方案设计(一级)的.ppt
- 建筑方案设计说明的.pdf
- 建筑施工图讲座的.ppt
- 建筑施工图设计总说的明1 - 副本.doc
- 建筑新资讯2009第三的.ppt
- getting started with embedded softwaretu0122嵌入式软件入门.pdf
- 家庭养育负担对商业养老保险投保决策的影响研究.pdf
- 数字普惠金融影响城乡居民消费差距的实证研究.pdf
- 混合所有制改革对国有企业投融资期限错配的影响研究.pdf
- 数字经济与制造业高质量发展的耦合协调度测算与分析.pdf
- 数字服务贸易对全要素生产率的影响研究--基于“一带一路”沿线国家数据.pdf
- 山东省海洋渔业碳中和能力因素分解及脱钩分析.pdf
- 数字化转型对企业投融资期限错配行为的影响研究.pdf
- 大病保险对中老年人社会适应能力与健康的影响研究.pdf
- 新时期中国服务业适应性发展对策研究--基于行业和空间结构优化的二维分析视角.pdf
文档评论(0)