梧州旅游局最终稿的.pptVIP

广州追球传播机构 2005年1月26日;前 言;追球的观点;让我们带着思考上路;一、站在岭南看梧州;一个在脑海里要搜索的城市……;梧州：你在哪里？;梧州：你在哪里？;一个结论;二、梧州的出路;低知名度的迷局;;先看一看 ——梧州的纸包鸡你吃过吗？ ——梧州的绣花鞋你穿过吗？ ——梧州的蛤蚧酒你喝过吗？ ——源自梧州的那首童谣： “落雨大 ，水浸街”你一定听过… 梧州不是没有资源，而是如何去挖掘！;梧州城市品牌写真：梧州，岭南文化的传承者（一）;梧州：两广交界处，岭南文化中心地带； 骑楼：这一独具岭南特色的建筑，梧州重要文化标志！ 梧州浓郁的岭南特色：;可以这么说，梧州蕴涵了丰富的 岭南文化资源！;重新给梧州定位;这样定位的考虑;定位带来的好处（一）;定位带来的好处（二）;结 论;三、梧州城市旅游品牌规划;梧州旅游品牌的远景;梧州旅游宣传口号;梧州城市旅游宣言;梧州旅游打好两张牌;结 论;四、整合传播计划;全方位的整合传播方式;2005年推广思路;梧州岭南文化、城市形象整合传播;传播阶段;第一阶段计划 （3-5月）;第一阶段文化效应——文化寻根活动;“岭南文化故乡”寻根之旅（一）——梧州的骑楼和风土人情——;“岭南文化故乡”寻根之旅（二） ——梧州的骑楼和风土人情——;“岭南文化故乡”寻根之旅（三）——名人旅行团寻根文化研讨会——;大型歌会： “我要归家——梧州同唱一首歌” （一） 目的：通过主题为思乡——归家的大型歌会，让游客深化梧州 是岭南文化故乡的概念，并以思乡之歌，引发珠三角 游客对梧州岭南文化的向往； 活动思考： 每个人都有思乡情节， 一个讲着粤语的游客，对岭南文化故乡梧州，也定有渴望了解 的情结；当这一部分人的“归家”情节被撩拨起来的时候，将会焕发 无穷大的旅游动力。;大型歌会： “我要归家——梧州同唱一首歌” （二） 活动内容： 通过前一阶段寻根之旅活动掀起梧州热，推出此大型歌会； 歌会主题为：思乡——归家 汇集中外最拨动心弦的思乡曲： 马思聪《思乡曲》 前苏联民歌《灯光》 萨斯风《回家》 红线女《昭君出塞》 …… 歌会的主题曲为：“落雨大，水浸街…” “落雨大，水浸街…”在歌会上演唱不同的版本，还有众多一 直以来我们耳熟能详的粤语童谣。;广告配合（一）;广告配合（二）;新闻、软文配合;《梧州》详细、全面介绍梧州，重点突出梧州是岭南文化故乡。 《梧州》一书有书号，可进入销售的流通渠道，通过广泛发行，打造梧州文化品牌，推广梧州形象。 《梧州》分精装和平装两种。 流通渠道： 由广西籍名人向读者赠送，或赠送给 社会知名人士，从而在一定范围内制 造媒体话题； 免费赠送给梧州的旅游者； 售卖; 《梧州旅游护照大礼包》是一本详细、全面介绍梧州旅游资源，包涵了梧州吃、住、游、娱的旅游指南。 《梧州旅游护照大礼包》里囊括了梧州各旅游景点的优惠门票，各食肆酒楼的折扣券，各种风味小吃指南，风情购物、陪游服务、汽车租赁、机票预定、宝石城珠宝购买、优惠券等，凡与旅行者有关的服务一应俱全。以方便游客。;第二阶段计划 （6-10月）;名人效应活动;我对梧州的印象很深，抹也抹不掉…… ;名人效应活动;名人效应活动;第三阶段计划 （11-2月）;第三阶段;梧州地方题材电视剧、电影;“岭南文化故乡”旅游品牌推介会;自驾车游“岭南文化故乡”;媒介选择及预算分配;杂志;那些传播方向适合我们？; ;媒介选择策略：;媒介选择：;五、总体费用及预算;三个阶段费用合计：1065万 策划费：50万 总费用预计：1115万;注：广告投放费用将随实际情况不同，各媒介项投放费用会根据执行方案进行小幅调整。;谢谢！