悦齐乐赏大片.pptVIP

江淮 同悦齐乐赏大片活动执行手册 目录 项目背景 活动权益 活动建议 媒体宣传 其他注意事项 附件（影片建议） 项目背景 江淮同悦，以五星底盘，中国风尚，创造人与人、人与车之间的欢悦生活。 万众瞩目的江淮同悦即将跃耀登场，目前已可接受市场预定。 通过“同悦?齐乐赏大片”策划的新车推介、客户鉴赏活动，在准购车者中间进行有效品牌传播，树立新产品“同悦”的良好品牌形象，提高来店(电)量，拉动新产品的预订和销售。 通过邀请广大已购车、潜在购车消费者免费观看《家有喜事2009》等大片为契机，以电影院为活动中心开展深度营销活动，吸引客户对同悦的持续关注，制造同悦的新闻热点。 选择重点城市，进行50场次。 寻找影城洽商活动权益 电影厅内放置同悦展车或同悦汽车模型 在电影播放中加入同悦TVC、江淮企业短片作贴片广告 电影城售票厅、休息厅内放置活动宣传易拉宝、横幅、展板、产品单页等宣传物料 在电影城官网植入活动网络广告及宣传版位 向手机订购影院门票的用户发送活动信息及经销商信息 在电影城电子告示板、影厅标志板中应用同悦车元素作辅助设计 情侣、夫妻购票，免一人票款，并根据驾照情况赠送尊贵试驾名额（电话、姓名资料搜集） 影城对购票消费者进行资料问询搜集（电话、姓名、是否有驾照），经销商进行筛选和联系 影城需告知消费者必需至经销店才能获取活动贵宾邀请卡 （其他权益可参考附件合同模板） 活动执行建议 活动受众 活动活动的核心受众分为三类：定向邀请的客户、媒体和潜在客户。 注意和影城做好沟通，做好意向客户名单的收集。 活动控制 活动开始前，确认活动时间、流程、活动中的比赛规则、注意事项等，明确活动安排，避免现场混乱。 活动前期准备进行活动的演练彩排，对司仪小姐以及车辆讲解人员进行特别指导，确保活动的顺利实施。 影院活动执行流程示例 19:00-19:20 来宾验票签到入场 影院活动执行流程示例 19:25-19:27 主持人开场 影院活动执行流程示例 19:30-19:35 车型讲解 影院活动执行流程示例 19:40-19:43 抽取三等奖并颁奖 19:43-19:46 抽取二等奖并颁奖 19:46-19:49 抽取一等奖并颁奖 影院活动执行流程示例 19:50-21:50 观看电影 媒体传播 活动前中后期与记者约稿，前期对发布活动信息、中后期报道活动盛况。 媒体投放参考：报纸、电台、网络BBS信息发布 建议可通过影城自由宣传渠道辅助（与影城洽商） 江淮 同悦齐乐赏大片活动物料汇总 宣传物料－－店面 活动横幅 放置店面外吸引消费者入内垂询活动详情 宣传物料－－店面 贵宾邀请卡（A） 贵宾邀请卡（B） 物料设计－－影城 物料设计－－影城 物料设计－－平媒传播 硬广 活动传播期间，刊登于城市重点平媒，吸引潜在消费者致电/到店了解详情，增加潜在顾客名单数量。 附，其他影片介绍以供参考 《007:余温之恋》 《哈利·波特与“混血王子”》 《非诚勿扰》 《梅兰芳》 《星梦奇缘》 《桃花运》 《叶问》 《银牌车手》 《女人不坏》 《赤壁》(下部） 《南京！南京！》 （2009年度大片名单） 邀请卡 邀请客户参加活动/到影城换领电影票之用 置入09年日历或汽车保养小窍门以便消费者保留，加深其对同悦的印象 内页应用祥云元素，更显尊贵 （封底） （封面） （内页左） （内页右） 贵宾邀请卡 效果图 购票大厅背景板 活动宣传期放置在影城购票大厅，吸引潜在消费者致电/到店了解详情，增加潜在顾客名单数量 影城 购票大厅背景板 效果图 贵宾签到处背景板 活动举办时放置在影厅前的贵宾签到处，突出事件内容，传播品牌信息，并吸引潜在消费者致电经销店了解详情，增加潜在顾客名单数量 影城 贵宾签到处背景板 效果图 《家有喜事2009》上映时间：11月14日 类型： 喜剧片 导演：黄百鸣 主演：谷德昭、高志森、古天乐、郑中基、姚晨、郭涛、吴君如 附影片介绍 影片《家有喜事2009》说的是吴君如与郑中基扮演的一对姐弟的恋爱故事——吴君如的家族被下了爱情魔咒，如果“姐姐”吴君如嫁不出去，那么“弟弟”郑中基永远都会恋爱失败。为了找到女朋友，忍无可忍的郑中基请来爱情治疗师古天乐帮忙，可谁想在吴君如的身边早就有一个一直暗恋她的“钻石王老五”黄百鸣…… * 同悦?齐乐赏大片 活动执行方案 品牌管理部 主题：“同悦?齐乐赏大片” 影片：重点市场专营店根据当地实际情况和档期选择一部 时间：2008年11-12月的周末，19：00—21：50 地点：XX万达国际电影院等 人数：300人/场 参与对象：江淮同悦潜在客户