赛立信电子杂志第四期.ppt

回馈客户 回报社会 赛立信作为中国大陆第一家专业的广播受众调研机构，目前已经在超过60个城市开展连续、规范的收听率调查，拥有国内最大的、连续的广播调研数据资源。 为了答谢广大客户对我们的支持和厚爱，更好地为广大客户和社会各界提供客观、科学、专业的广播调研数据服务，赛立信媒介研究公司决定编印、出版《赛立信媒介研究》电子杂志，并以免费赠阅形式发行。 《赛立信媒介研究》（电子版）为周刊，逢周二出版，赠阅对象为全国各地的广播电台、广告公司、大型企业以及相关媒体等，“中国广播调研网”注册会员将自动获得赠阅资格。 本电子杂志所刊登的调研数据及分析结果，其版权属赛立信媒介研究公司所有。未经授权，任何单位或个人不得对外发布或提供给任何第三方，不得利用相关数据和调研结果诋毁或损害第三方利益。 欢迎符合上述条件之单位或个人来电来函索取! 老年听众接触各媒体的接触率 老年听众收听广播的工具 老年听众收听广播的目的 老年听众收听广播的频率 老年听众对广播的忠诚度比较高，重读听众（每天收听）占听众比例的64.18％，中度听众（2-3天收听一次）占21.96％。也就是中度听众以上的老年听众所占比例超过85％。另外，轻度听众（4-6天收听一次）和游离听众（一个星期收听一次）各占5.38％和8.49％。 老年听众收听广播的时段 老年电台选择电台所考虑的因素 老年听众经常收听的节目类型 新闻节目是老年听众最常收听的节目类型，它所占的比例已经远远超于其它节目类型，因此信息及时客观丰富的新闻接节目将会受到老年听众的欢迎，并且以早晨的新闻节目为最。 老年听众的收听习惯 收听目的：获取新闻信息以及打发时间。 收听地点：绝大多数的老年听众在家里收听电台，只有约4％的老年听众会选择家以外的其它场所收听广播。 收听工具：以收音机收听为主。 收听的节目类型：新闻类节目是老年听众收听最多的节目类型，包括国际和国内新闻以及社区，本地新闻。 收听频率：重度听众居多。 收听时长：老年听众平均每天收听电台的时长大约为97.77分钟。 收听时间：以早上7：00—7：59时间段收听电台的老年听众最多，其次是中午12：00-12：59和晚上21：00－21：59这两个时间段。 下期内容预告 学生听众群同样是目前规模庞大的听众群体，约占整个听众群的15.6％。学生听众群体的收听习惯于前两期听众群的收听习惯有很多不同的地方，因为他们年轻，他们紧随潮流，他们充满活力。学生听众是目前许多广告主锁定的目标客户或者潜在目标客户，因此直观准确的了解学生听众的收听习惯是广播研究，广告策略，市场分析不可缺少的一部分。下一期赛立信电子杂志将会为您从不同角度剖析学生听众的收听习惯。敬请关注！ * * * * 赛立信媒介研究电子杂志（三） 老年听众收听习惯分析及其媒体接触 老年听众收听广播的频率 老年听众收听广播的时段 老年听众收听广播的特点 老年听众收听广播的工具 老年听众收听广播的目的 老年听众选择电台考虑的因素 老年听众接触各媒体的接触率 本 期 要 目 主办：赛立信媒介研究有限公司 出版日期：2005年4月26日 老年听众的收听习惯 杂志：接触15.31% 在过去一个月曾经接触的媒体的受众比例 其它媒体：接触1.03% 广播：接触率57.36% 报纸：接触率61.89% 互联网：接触率4.78% 电视：接触率96.96% 各大媒体受于白领听众的受众规模在全国的格局： 电视报纸广播杂志互联网 老年听众收听广播的地方 获取新闻信息是老年听众收听电台的主要目的，其次是休闲和打发时间。 从老年听众收听广播的时间来看，早上7：00～7：59分是最黄金时段，48.1%的老年听众习惯在这个时段收听广播。中午的12：00～12：59分、晚上的21：00～21：59分是听众收听的次黄金时段。全天来看，老年人在早上收听电台的比例最高，这与他们收听电台的主要目的—获取信息，以及老年人的生活作息规律有很大关系。 获取新闻信息是老年听众收听电台的主要目的，因此新闻信息的及时性和客观性，内容是否丰富是老年听众选择电台时不可忽视的因素。 下期主要内容： 学生听众收听习惯分析，媒体接触率 * *