产品信息不对称下市场信号.pdfVIP

商业研究 旦住 产口口I石息不对称下的市场信号I口7 _莫乃兴 青海大学财经学院 【摘要]经济学分折了信．iT．对称引起的市场失效以及由此产生的逆向选择、道德风险等问题。文章在分析产品信息 不对称条件下的市场表现及成因的基础上，阐述市场信1号在产品信息不对称条件下的作用。 [关键词】信息不对称市场信号信誉 一，信息不对称概述 是厂商的使命．利润是厂商得以存在和发展的经济基础。 信息不对称指信息在相互对应的经济个体之间呈不均匀、不 在利润的驱动下，为达到自身利益的最大化．会限制信息的 对称的分布状态．即有些参与人拥有的信息多一些．有些参与人 流通和传递，以抑制顾客的压价能力．从而凭借自身的知识优 拥有的信息少一些。20世纪70年代，美国加州大学伯克利分校的势和信息优势．在同顾客交易中占据有利的谈判地位，也有一 阿克尔洛夫、斯坦福大学的斯宾塞和哥伦比亚大学的斯蒂格利茨 些厂商会人为地制造信息不对称，为信息传递设置障碍，或者 开始关注信息不对称的问题，他们分别从商品交易、劳动力和金 作虚假宣传．欺骗、误导顾客，正如“买的不如卖的精“。当厂 融市场三个不同的领域对信息经济展开研究。2001．年．为了表彰商单纯以利润为目标时，就背离了顾客价值的目标，厂商的行 阿克尔洛夫、斯宾塞和斯蒂格利茨三人对信息经济学做出的突出 为存在道德风险的潜在性，其结果会损害消费者的利益．降低 贡献．，瑞典皇家科学院向他们三人颁发了诺贝尔经济学奖，这也 消费者的效用。 标志着信息经济学理论体系的最终完成。在信息经济学理论体系 (2)消费者消费理性能力约束 中，信息不对称是核心．逆向选择和道德风险是两大支柱。 消费者的消费理性是决定其消费行为的主要因素之一，而消 二、信息不对称的市场表现及成因分析 费行为决定市场需求，因而，现代经济学认为．消费理性的内涵， 古典经济学家对市场机制完善性的分析是以信息的完全性为前 简单地说是消费者能够清楚地理解自己的偏好．准确搜索所需要 提的。这就是说．当市场买卖双方信息完全时．他们进行自由贸易． 的信息．判断市场价格，衡量自己的消费利益．并始终追求自身 结果资源得到最优配置。但当信息不对称时，情况就不是这样了。 效用的最大化，根据最大效用原则作出决策。消费者的经济理性 当市场上买卖双方信息不对称时．就会产生俗话说的”买家 虽然也包括追求自身效用最大化的理性意识．但更重要的是达到 不如卖家精”．表明卖主比买主对于商品质量和性能天然掌握更多 理性目标的理性能力问题。在现实的经济生活中，顾客受自身的 信息。卖者就要利用自己的信息优势来欺诈买者。这种以自己拥 知识，禀赋、经验、经济能力和社会条件的制约，在收集、接受 有的信息优势来欺诈另一方的作法称为道德危险。当拥有信息少 信息时受上述条件制约。所以．顾客的经济理性能力不足也是信 的一方由于一次上当而把拥有信息优势的另一方都作为行骗者时， 息不对称的原因之一。 市场上就会逆对这类骗术．这种现象称为逆向选择。 三，信息不对称时消费者可选择的市场信号 1产品市场信息不对称的表现 信息不对称导致市场交易出现了问题，消费者的应对方法， 产品信息不对称主要表现在，在产品的质量、性能、生产工艺、 是利用市场信号。市场信号这一概念是由美国经济学家斯宾塞在 成本等方面．厂商处于信息优势，而消费者则处于信息劣势。因而对 1974年提出的。是指市场上卖方向买方发出信号，以令人信赖的 产品难以准确估价。这种信息不对称可能导致的结果是：不断提高产 方式显示产品或其它交易对象质量．从而减少和消除信息不对称 品质量的厂商因成本提高造成价格上升．消费者的需求降低，而失去 影响。例如在产品市场上．厂商承诺在较长时期内包修、保换向 市场；而以次充好．偷工减料的厂商因成本低占有ler；ti批势．在信息购买者发出产品质量优良的信号、燃器热水器厂商愿为购买者提 不对称的情况下可能赢得市场．这就会出现经济学中所讲的”劣币 供一份人身意外伤害保险来传达其产品质量的可靠性、防盗门生 驱逐良币”现象。产品市场上的这种信息不对