高校品牌策略经济分析.doc

高校品牌策略的经济分析 任福祥 [摘要]随着中国高等教育市场由垄断竞争向完全竞争转变，塑造品牌已经成为一个高校实现可持续发展的有效途径之一。这既是自身发展的需要，也是提高教育资源配置效率的需要。高校塑造品牌的途径有二：一是以低成本为基础，提高市场占有率；二是以高质量为核心，提高核心竞争力。高校实行品牌策略的经济意义有三个方面：一是吸引更多的政府投资；二是吸引更多的企业合作；三是吸收更多的社会捐助。 [关键词]高校 品牌 经济分析 [TITLE] Analysis on economics of High school’s Brand Renfuxiang (Nanchang university, Nanchang city, 330029) [ABSTRACT] With the changing of monopolistic competition being replaced of completely competition on China high education market, figuring brand have realized one of effectual approaches on persistent development. Which is not only the need of develop, but also the improving education resource distributing efficiency. High schools figuring brand have two approaches: the first, improve occupancy of market on the basis of low cost.The second, improve kernel ability of competition on center of high quality. High schools carry out brand strategy have three economic significance: the first, which can attract more government investment; the second, which can attract more cooperation of enterprise; the third, which can absorb more societal endowments. [KEY WORDS]high school brand analysis on economics 当今的世界，新科技革命的方兴未艾，在国际市场上，各种盈利与非盈利组织挟品牌之风横扫天下，如入无人之境。中国的高校要实现可持续发展乃至建设世界一流大学，实行品牌策略已经成为当务之急；另一方面，中国加入世界贸易组织后，将陆续开放包括教育领域的第三产业，这使肩负着培养人才、科学研究和为社会服务的中国高等学校面临着重大的发展机遇和严峻的挑战形势。中国的高校要想乘风破浪、直挂云帆，塑造属于自己的高校品牌是切实可行的途径之一。 一、高校实行品牌策略的必要性 1高校实行品牌策略是自身发展的需要 就目前我国的高等教育市场来看，仍然处于卖方市场，当前中国教育的主要矛盾仍然是有限的教育资源与广泛的受教育要求的矛盾。但是，随着高校扩招和外国高校在华招收留学生费用的降低及规模的扩大，中国的高等教育市场正在向完全竞争市场转变。高校如果想在未来的市场竞争中占有优势地位，实行品牌策略已经刻不容缓。高校品牌就其本质来说，就是高校的价值取向、高校的文化氛围以及该高校培养人才的特性，它是公众对高校的接受、认同和归属的一种情感，是一种终极的人文精神。 高校品牌有两个方面的含义：知名度和美誉度。现代营销学表明，在品牌时代，注意力已经成为最稀缺的资源，通过知名度可以提高公众持久的注意力，从而吸引更多的人关注本校的发展状况，提高对本校的认识；高校的美誉度就是公众对它的满意程度和赞美程度，是一所高校综合实力的反映，直接关系到一个组织能否实现可持续发展。 在市场经济条件下，垄断竞争是完全竞争的前奏。在这个阶段高校实行品牌策略，尽快建立自己的强势品牌，可以使自己在未来的竞争中取得更多的市场机会，形成持久的竞争主动权；通过品牌建设，高校可以吸引优秀的人才前来工作和求学，使高校多出人才，出好人才。此外，高校实行品牌策略可以树立良好的社会形象，吸引更多的品牌忠诚者，从而提高本校的竞争实力增强，促进自身发展。 2高校实行品牌策略是提高教育资源配置效率的需要 高校的品牌是高校有形资产和无形资产良性互动形成的第三态资产，这种资产是建立在公众的信任感和归