MP3市场昔日风光已不再.pdfVIP

ANALYSIS 数据分析·MARKET 本栏目编辑信箱95zha00163．corn ● ● MP3市场 昔日风光已不再9． 北京中怡康时代市场研究有限公司佟伟齐 其产品成为现代高品质牛活的代名词。在整 2008年MP3市场进一步萎缩，1～10月与2007年 个行业陷入价格厮杀的时候，索爱在2008年 同期相比零售量下降38．72％，零售额下降41．54％。 初启动了以“春雷行动”为主题的全网降价 促销活动。市场策略和产品策略的成功调整 使索爱一年来在MP3市场上的份额一路飙 升，连续两个月跻身三甲之列。 老牌劲旅王星、爱国者继续以中高端 品牌形象参与市场竞争，并通过品牌优势 和产品创新保持住了原有的市场份额，而 r l 第一款MP3诞生到现在已经整整lO只前MP3市场上只有少数高美誉度品牌享国内晶牌纽曼、音狐则依托低价策略、丰富 ／岁＼年了，lo年来，MP3以其无可比拟的受着消费者的忠诚，而其他厂商只能分割 的产晶线以及高渠道覆盖率打造出强势品 性能优势逐渐成为继传统卡带式随身听、 余下的一小部分市场份额。纵观近一年 牌形象。 CD随身听、MD随身听之后的义一市场宠MP3市场，品牌排行的震荡成为一大特征 (见图2)。 儿。经过10年的积累，MP3制造成本下降， 大容量产品升势明湿 市场竞争日趋激烈，更令人担忧的是，MP3 苹果以其时尚的造型和独一无二的操控 随着牛产技术小断提高。MP3产品逐步 销售价格正在不断下滑，销售量也开始出现 方式一直是广大消费者心目中的最爱，近一 完善，大容量MP3市场地位升势迅猛，1G 负增长，市场前景不容乐观。 年来市场表现呈不断上升势头，并在2008年以上产晶在市场上占据绝对丰导地位。2008 历经了2005年的倒闭风潮与2006年的3月以2．7个百分点的优势超过OPPO，跃居 全盘洗牌，近两年来MP3市场持续低迷，北MP3市场零售量排行榜首位，并把持冠军排 占有率达到64．85％，与去年同期相比增长 京中怡康时代市场研究公司(CMM)对中国名长达8个月之久。自2007年底，NAN()II、 Il NANO 212城市1833家门店的销售统计数据显示： I、NANO四代、CLASSIC等新品的达到16．85％，与去年同期相比增长了9．38个 2007年MP3市场零售量和零售额I司比分别下相继推出为苹果保持冠军排名屯下汗马功 百分点；而2G以上容量MP3则增长了3．41 降22．54％和27．44％，2008年MP3市场进一劳。此外，持续高调推出的电视广告秉承了 个百分点(见图3)。在大容量MP3零售规 步萎缩，l—lO月与2007年同期相比零售量苹果简约、唯美的传统风格，着实吸引了不 模迅猛增长的挤压下，512MB及以下容量 下降38．72％，零售额下降41．54％(见图1)o少消费者的眼球，进一步巩固r苹果品牌在 市场卜的领先地位。 同期的45．18％降至12．22％。从目前的发展 品牌排名震荡波动