小型的横幅广告.PPT

2010/04/14 Tsai Shu Min  98學年度 數位教材競賽作品99年4月14日 談~網路廣告 主題:網路廣告 網路廣告定義 網路廣告特性 網路廣告費用 網路廣告收費 網路廣告種類 網路廣告效果評估 網路廣告得獎 網路廣告範例 網路廣告定義 網路廣告是一種以電子資訊系統為基礎，將傳統利用電視、廣播、報紙或雜誌等，對消費者進行溝通、說服與誘發產生購買行為的媒介，移轉到網路上，藉由網路來與消費者產生互動與聯繫，以達到將訊息傳遞給消費者的理想。 網路廣告特性 網路廣告費用 CPM計價 CPM（Cost Per Mille）的意義就是「每千次廣告曝光的成本。」計算CPM時，要先統計出「廣告曝光」的次數，然後才能利用 CPM = 價格 / (曝光次數/1000) 的公式計算出CPM值。 橫幅廣告(Banner Ad) 「固定版位式」(Hardwired) * * 報告人：蔡淑敏 助理教授 南榮技術學院財務金融系 推式加拉式行銷 1. 資訊回饋與追蹤記錄 2. 區隔市場 3. 自行製作與即時更新 4. 提高互動與降低成本 5. 網路廣告費用 CPC計價 CPC是指「每次點選的成本」（Cost Per Click），其中所謂的「點選」（Click / Click Through）即消費者以滑鼠遊標移到網路廣告上，並按下滑鼠左鍵，點選某網路廣告後，消費者的瀏覽器畫面將會連結到另一個特定的廣告網頁。 網路廣告收費 按定時與定價 以廣告刊登固定的時間，並收取固定的費用的方式。 按定時與定價及曝光次數 收取固定費用，且在廣告刊登期間內，保證廣告曝光達到某一次數。 網路廣告收費 按收益定價 廣告主刊登網路廣告的目的無非是希望銷售量能上升，因此，某些廣告主即以消費者透過網路廣告連結到網站後，實際交易的金額來支付廣告費用。 網路廣告收費 按關鍵字計費 購買某些關鍵字，當使用者輸入關鍵字時，則搜尋引擎會將關鍵字顯示出來，並依購買者的出價決定放置的位子高低。 網路廣告種類 動態輪替式的橫幅廣告 同一廣告版位上可在不同時間呈現不同的廣告 按鈕廣告(Button) 小型的橫幅廣告，可放置在網頁的任何位置 網路廣告種類 多媒體廣告 指藉由聲音、影像或一些可以與消費者互動的項目，透過多媒體可以讓網路廣告表現得如同電視廣告一般，使廣告達到更高的宣傳效果。 網路廣告種類 網路廣告種類 電子郵件廣告 廣告贊助式的電子郵件 網路公司免費提供特定服務給網路使用者，以換取其基本資料，做為後續廣告行銷的使用。 贊助討論區與電子新聞報 電子新聞報則是由個人或團體所編集而成的新聞內容，經由e-mail的方式傳送給各個訂閱者。 插播式廣告(Interstitial Ad) 前置插播指的是網友到達該網站時，必須至廣告播放結束後，才可真正抵達網站之首頁瀏覽該網站內容 同步插播即為一般的跳出式廣告(Pop-up Ad)，該廣告及網站內容分別呈現於不同的視窗，到訪者到達網站之首頁時，該廣告也同時跳脫至另一個子視窗內 後置插播，可改善跳出式廣告給網友所帶來的困擾 網路廣告種類 *