有毒的“十万加”,正在让我们丧失“基础”的能力.pdfVIP

有毒的“十万加” ，正在让我们丧失“基础”的能力 十万+、流量和用户数 ，正在让我们逐渐丧失“基础能力” ，我们澡也不洗 服也没穿好 ，胡子 邋遢的站在了世界面前 ，告诉别人我们真是个好人 ，你们一定要来爱我。 听过一些课也做过一些分享 ，有一个感受特别明显 ，那就是所有人都在追求十万+。“我们现在缺的 就是推广”和“我们现在就差一个程序员一样” ，成为了绝大多数人的口头禅 ，然而打开他们的产品和 店铺一看 ，却是各种惨不忍睹。 不久之前遇到两个店铺让我印象特别深刻 ，一个是做农产品的 ，一个是做甜品的。 前者找到我希望给他一些意见 ，我让他们把自己的产品发给我看看 ，一箱桃子到货之后烂了一半。 后者是我无意中看到了他们的传单 ，忍不住下了个单 ，然后忍不住晒了朋友圈 ，然后忍不住到处跟 人安利。 后者成为了我每次分享必提的案例 ，你看 ，推广的秘诀其实就在这。 先来说说标杆 目前国内互联网世界 ，有着三大流量入口。 百度霸占着PC机的流量入口 ，阿里霸占着电商的流量入口 ，腾讯霸占着社交 （PC+移动 ）的流量 入口。当然微博也占据着相当比例社交入口。 这些是我们可以看到的 ，但是我们却忘了 ，他们是怎么占领这些入口的。 前两天到人人都是产品经理线下的沙龙做分享 ，我拿百度举了个例子 ，我问当场的人谁曾经用百度 下载过MP3 ，几乎是百分之百的人举起了手。在百度一路驰骋成为国内搜索市场的老大 ，并成为PC 市场第一入口的路上 ，MP3这个被人诟病的功能功不可没。 在当年那个草莽无序的时代 ，为了快速获得用户 ，百度在内容方面下了不少功夫 ，MP3、百度百科 、百度贴吧、百度文库以及百度新闻等等 ，很大程度上我们使用百度 ，并不一定是因为它搜索有多 精准 ，而是他能让我们搜索到我们想要的东西。 虽然这话像是个病句 ，但却很形象的表达了一些隐晦的东西。 淘宝之所以能够快速崛起 ，其实很大程度归功于淘宝论坛 ，在傲慢的易贝易趣面前 ，当年淘宝除了 让商家免费开店之外 ，还做了一件事情 ，那就是尽心尽力帮助商家开店。他们一边在淘宝上自己下 单买商家的产品给商家开店的信心 ，一边在论坛里帮商家解决开店的问题。 在那个电商启蒙的阶段 ，商家面临的最大问题 ，不是去哪开店的问题 ，也不是收费还是免费的问题 ，而是在一个全新的市场里不知道该做什么。 那是一个没有即定规则可以遵守 ，也没有任何成功的经验可以借鉴的蒙昧时代。 这也就是为什么从淘宝论坛脱胎出来的淘宝大学成为了国内最大的电商学习社区 ，也就是为什么微 信第三方平台都开始做起了商学院的原因。对于平台来说给流量只是起点 ，教会商家怎么转化和留 住用户才是关键。 那么腾讯又是怎么成为社交流量的入口的呢 ？ 2014年Facebook发布了全球社交媒体月活用户的调查数据 ，Facebook第一 ，QQ第二 ，让人大跌 眼镜的是第三名竟然是QQ空间。同年腾讯发布的第三季度财报显示 ，QQ空间的月活账户达到 了5.06亿。 QQ空间本质上是一个博客型的产品 ，博客那个时候各家都已经有了 ，但是没有任何一家的博客能 够像QQ空间那样让人着魔。相比新浪博客的高冷商务范 ，QQ空间更附合年轻人的口味 ，那个时 候我以会装修QQ空间为荣 ，身边同学想要装修QQ空间都会来找我。 那个时候围绕着QQ空间为核心的“装修指南”型网站遍地都是 ，如果那个时候我有意识到KOL的价 值的话 ，说不定会成为一个QQ空间的装修KOL也说不定。 那些网站上面有大量代码高手们为QQ空间开发的挂件、模块以及教程 ，就像围绕着淘宝形成的刷 单生态一样 ，围绕着QQ空间也有一个装修生态。 有些流量是有毒的 我们仔细去回溯会发现 ，BAT之所以能够成长为巨头 ，很大成度上其实是内容做的好 ，而不是他们 有多么会引流。 那个时候绝大多数的互联网公司 ，都是依靠强大的内容能力和口碑而崛起的 ，比如迅雷、比如狗狗 、比如电驴、比如快播 ，后来他们又都因为内容而衰落 ，或死亡。 有些内容是有毒的 ，有些流量是有毒的 ，他们能够快速给你带来账户 ，但是却永远都不可能给你带 来用户。我们可以看到在今天互联网世界里面 ，快播已死 ，迅雷不咸不淡的活着 ，电驴几乎已经被 人遗忘了 ，狗狗搜索已经停止了服务。 作为曾经迅雷旗下的资源搜索引掣 ，狗狗搜索曾经一度拥有巨大的市场份额 ，那个时候流传着一句 这样的话 ：“找音乐用百度 ，找电影用狗狗” ，后来百度悄然下线了百度MP3 ，取而代之的是正版音 乐平台百度音乐 ，但是狗狗搜索却传说被迅雷以1万元的价格卖掉。 后来狗狗搜索逐渐消减了下载搜索内容 ，取而代之的是用户分享的内容