淘宝花卉园艺产品销售节节攀升.pdfVIP

■■目匿暖堡麦主趟堡垫坌堑全 淘宝花卉园艺产品销售节节攀升 口卢志鹏 015年淘宝鲜花绿植销售额近100个大活动，尤其是双12的促销活动， 真正的增长，还是要靠日常用量的增加。 1 厶亿元。尽管淘宝鲜花绿植类目销售 主要以60万家各种特色小店的营销活 从花卉园艺产品销售结果看，绿植 额占整个农产品销售额的比例不高，但 动为主，规模比双11还大。在双11和 销量排名第一，占15．24％；多肉植物 增速在所有涉农产品类目中最高，达到 双12活动的基础上，淘宝又做了两场 排名第二，占儿．84％l花盆排名第三， 164．87％。淘宝花卉园艺产品销售节节营销活动。一是结合菜鸟物流和农村淘 占11．80％；花卉排名第四，占9．21％。 攀升。 宝，做了以“洋货下乡与土货进城”为 同整个网上销售大趋势一样，花卉 主题的“年货节”活动，并对线上线下 园艺产品无线端销售所占比例越来越 产品销售现状 的供应链进行了整合。二是“年礼节”， 大。2015年4月前，通过无线端购买鲜 2015年双1l淘宝整体销售额首次将年宵花的概念引入淘宝销售花卉 花绿植盆栽类的消费者不到50％。但今 912．17亿元，其中无线端销售额园艺产品。 年2月底，这一比例已增长到70％。对 626．42亿元，占总销售额的68．67％， 在鲜切花消费方面，从消费人群看， 企业来说，现在应该做好手机、iPad等 所占比例越来越大。这说明，人们越来 男性占54％，女性占46％，从年龄层次 移动端的相关服务。 越利用碎片化的时间，在手机或iPad 看，18～24岁的占21．6％，25～29岁有人认为，花卉电商可能会冲击实 等移动端上购买产品。双11当天，淘 的占35．6％，30～34岁的占19．8％。在体经济，实际上并不是这样。双ll当 宝花卉园艺产品的销售额不到6000万 盆栽消费方面，从消费人群看，男性和 天在淘宝上卖得非常好的商家，75％是 元，占总销售额的比例非常小，不到 女性各占50‰从年龄层次看，18～24“新实体”。所谓“新实体”，即是3 0．06％。但双11当天，淘宝花卉园艺岁的占22．9％，25～29岁的占30．3％，年前没人听说过的企业。但这类企业完 产品的销售额比平时高1倍左右。花卉 30—34岁的占16．3％。从这些数据可以全了解年轻人的需求，会创造需求、引 园艺电商的发展仍有很大的空间。 看出，年轻人确实是网上花卉园艺产品 领需求，也会按照消费者的新消费和新 2015年淘宝鲜花绿植分为100多 消费的主力。因此，今年淘宝在价格调 需求来打造产品。消费的突破I：1在年轻 个小类目，有1000万个商品，有近10整上，已将20岁的年轻人纳入了重点发 人身上。对企业来说，一定要更了解年 万名卖家，销售额近100亿元。2014 展对象。 轻人的需求。谁把握住了这点，谁就把 年阿里零售平台农产品的销售数据显 在淘宝的花卉园艺产品消费尤其是 握住了未来。 示，鲜花绿植类目销售额占整个农产品 鲜切花消费方面，一年中情人节、母亲 销售额的5．47％。虽然所占比例不高， 节、七夕节和圣诞节是四个销售高峰期， 小而美细分市场 但增速在所有涉农产品类目中最高，达 平时一些小节日如5·20(我爱你)、妇 “小而美”的核心是更大程度地满 到164．87％。 女节、教师节等也会引领鲜切花