不同信息主体广告文案的写作.PPT

旅游服务广告文案 较挑剔，开始嫌弃大排档也开始随着昂贵的地价陆续人间蒸发。 幸好，终于有一个地方可以让我解开大排档情意结――陈茶馆。 其实，去过中环威灵顿街的人，又怎会错过顶楼卖杂志书画那一层的陈茶馆？ 那天拿着陈茶馆的餐牌，与大排档饮品小食喜相逢，奶茶、咖啡、鸳鸯、油多、奶酱多、蛋牛治……还有十足地道的古老港式风味――鸡蛋糕、虾子扎蹄、麦芽糖克力架……失散多年的真正怀旧味道，终于可以找到。 慢慢享受过蛋牛治烘底，捧着用厚身玻璃杯盛着的热奶茶，我想起了远在加拿大的妹妹，也想起了即将移民的爸爸。 正文：每一天，当我驾车飞驰此地 快车道上行人匆匆和穿梭的车辆 进行一场输不起的赌博 昨天，当我漫步走过 见她无助地伫立路口 默默等待 不知何时轮到属于老年人过街的时刻 有一天，当我不再年轻 或许也将徘徊此处 望着随风而逝的巨兽 缓缓叹息或是暗自垂泪 明日当我驾车飞驰此地 我想，应该停车让她慢慢走过 ??----看来,他知道我最喜欢斑马。 ?----过马路，请走人行横道。 〖案例〗讲究礼让（福特汽车开车礼让） 〖案例1〗拒绝毒品，向摇头丸摇头 〖案例2〗预防SARS，应注意个人卫生，勤洗手 〖案例3〗好好学习，天天自卫 〖案例4〗捐资助学，还孩子一张真正的课程表 （二）按广告题材涉及范围划分 （三）按宣传时间划分 1.城市问题 2.农村问题 3.国际问题 4.地区性问题 1.长期性选题 2.临时性选题 主题的表达形式 （一）直接揭示 直接揭示就是用广告语和比较直观的形象把主题思想直接表述出来，受众一看便知。直接揭示主题的公益广告的特点是没有曲笔，不事含蓄，直截了当，一步到位，一语道破，便于受众解读。虽然这种形式看起来直白，容易给人“说教”、“口号”的印象。 （二）间接表现 间接表现就是把主题蕴涵在图形、声音等形象和文字中，借助于一定的感性形式将其表现出来，受众在广告语的引导、启发下，分析广告中具体可感的形象，从而理解广告的思想意义。多数公益广告都采用间接表现的方法表达主题。留给受众或多或少的想象空间。 二、公益广告的表现方式 （一）纪实 〖案例〗中国青少年发展基金会为发起组织的“希望工程”在《人民日报》所作的广告 ???? 在大巴山区，有个叫王翠华的小姑娘，由于家境不好，父亲让她退学，小翠华哭着不依，妈妈说：“又要读书，又要吃饭，哪有钱啊!”小翠华跪在妈妈面前哭着说：“妈妈，只要答应我上学，我以后不吃午饭了。”从此，小翠华在上学后再没有吃过午饭。 ????“希望工程”就是帮助像王翠华这样已失学或即失学的孩子重返校园，继续学业。 （二）比喻 〖案例〗香港廉政公署的一则公益广告 标题：贪污的人蚕食社会！ 画面：一个蛀虫爬在一个鲜红的苹果上，已经把苹果蚀了一角。 正文：贪污的代价有目共睹！ （三）拟人 〖案例〗萨奇广告公司为领养宠物所做的公益广告（第44届戛纳广告平面金狮奖） 《罗特威尔狗篇》 我再也不嚼你儿子的家庭作业了。 我再也不把你的手机埋在花园里了。 我再也不在你卧房拖鞋里放松自己了。 我再也不在你的女宾面前暴露自己了。 我再也不追杀猫儿了。 请从SPCA收养宠物，致电2875355 （四）对比 〖案例〗减少一个酒桌，增加十个课桌 （五）警示 “勿忘历史”、“别拿生命做赌注”、“卢旺达的最后一滴水”等。提出警示的公益广告有较强说服力度，能震摄人心，但手法比较沉重，创作时要注意受众的心理承受能力，把握好“度”。 （六）幽默 “凡向鳄鱼池投掷物品者，必须自己捡回” 标题：如果你会怀孕的话，你会小心一点吗？ 文字：任何已婚或单身人士都可以向家庭计划协会索取有关避孕的指导。 （七）巧用文字 美国著名广告人韦伯·扬说：“文字本身就是创意”，“文字是创意的符号” 1997年我国河北省张北地区发生地震，为鼓励广东群众捐助灾区人民，《羊城晚报》及时推出公益广告，广告上“张家口”三个大字中的“家”呈震裂状，让人情不自禁地联想到震区灾情。 〖案例〗赵半狄公益广告作品 第六章　不同信息主体广告文案的写作 广 告 文 案 写 作 第六章　不同信息主体 广告文案的写作 教 学 目 标 明确商业广告各类文案写作技巧。 明确公益广告文案写作表现方式、技巧。 能够对相关文案作分析。 第一节　商业广告文案 一、产品信息广告文案 USP型 品牌形象型 定位型 1、以服务为信息主体的广告文案的主要内容 2、以服务为信息主体的广告文案的类别 3、以服务为信息主体的广告文案的特点 4、以服务为信息主体的