基于双边市场理论的电子商务平台定价研究.pdfVIP

2012年 12月 蚌碑学院擎稚 Dec．20l2 第 1卷 第6期 JournalofBengbuCollege Vo1．1．No．6 基于双边市场理论的电子商务平台定价研究 张 睛，金 洪 (滁州学院 经济与管理系，安徽 滁州 239000) 摘 要 ：随着因特网的 日益普及，我国的电子商务蓬勃发展。运用双边市场理论 ，构造电子商务平台两步制收费垄 断和竞争模型，分析电子商务平台的定价依据和影响因素，结论显示：对一边用户收取的注册费与其带给另一边用 户的交叉网络外部性收益负相关；不同平台在一边的差异程度越大，平台向该边用户收取的注册费越高；交易匹配 技术的提高会降低注册费，提高交易费。 关键词 ：双边市场；电子商务平台；定价 中图分类号：F713．36 文献标识码：A 文章编号：(2012)06—0065—04 OnPricingofE-CommercePlatForm from thePerspectiveofTwo—sidedM arkets ZHANGQing，JINHong (DepartmentofEconomicandManagement，ChuzhouCollege，Chuzhou，239000，Anhui) Abstract：Asinternetisbecomingmoreandmorepopular，e—commerceofChinaisdevelopingquickly too．Baseonthetheoryoftwo-sidedmarkets，itaimstostudythepricingofe—commerceplatform，analyzes theprincipleofpricingand influencefactor，and proposessomeregulation suggestions．Theconclusion presentspropositionsthatsubscriptionfeechargedofonesidehasnegativecorrelationwithprofitofthe othersidefrom thecrossnetworkexternalities；thedegreeofdifferencebetweensomeplaftomr satoneside oftheuserisgreater，whichuserwillchargedmoresubscriptionfee；theenhancedtechnologyofexchange matchingwillreducethesubscriptionfee，andincreasetransactioncosts． Keywords：two—sidedmarkets；e—commerceplatform ；pricing 互联网技术的迅猛发展带动了电子商务产业 的 这样的市场称作 “双边市场”，电子商务平台具有双 进步，其中以阿里巴巴、淘宝为代表的电子商务平 边市场的典型特性。 台，充分发挥产品丰富、参与度广、交易量大的特点 电子商务平台要取得发展的关键是收入费用获 创造着一个又一个奇迹。纵观上述电子商务平台， 得稳定的收益，目前看，我国电子商务平台的收费方 一 方面其本身独立于买卖双方，在交易中处于中立 式是多样化的，有的完全免费、有的只对卖方收费、 位置 ，并撮合交易双方安全达成交易；另一方面，平 有的通过其他业务 (如支付宝)进行补贴等。电子 台交易双方，卖方的数量越多，买到合适商品的机会 商务平台的定价与传统产业有何不同?平台定价如 越大，买方收益也就越大；买方数量越多，卖方卖 出 何实现 自身的最大利润?本文基于双边市场理论研 商品的机会越大，卖方收益也就越大