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第二章 广告设计的图形创作（4课时） 第一节图形创作的方法 1.虚实联想 　 构成图形主题思想的许多概念是抽象的，依靠人们的大脑去思索，根据自己的经验形成一种有形的想象。 2.接近联想 两个或两个以上的物体有相互依赖、相互作用、相互依存的关系。 4.对比联想　每个事物都有正反两个方面，一般来讲人们追求事物的正面效应，设计师可以通过反面教育强烈衬托出正面的效应。 二、想象是图形创作的动力 　２、共生同构 2．聚线图形 　二、光影类图形　 1．剪影图形 三、文字类图形 1．书写性文字图形 4．综合性文字图形 3．局部共生图形 　 2．重叠图形 　 2．增殖图形 七、怪诞类图形 1．混维图形 2．仿曲图形 * * 教学目的： 　　通过本章的学习，着重了解广告图形创作的各种模式，通过学习训练力求掌握广告图形创作中联想、想象、解构、同构的方法和规律。 重点： 　　图形创作的模式有哪些种类？熟悉这些模式对创作有什么积极影响？ 难点： 　　什么是解构和同构？ 它们对图形创作各起什么作用？ 能力要求： 　　要掌握以下理论：能够掌握和运用、认识、解构图形的表现语言。 一、联想是图形创作的基础 　 联想是指由A事物而想到B事物的心理过程。 3.类似联想　 有些事物在外形上或内容上有相似的特点，构成联想。 5.因果联想　有什么样原因就有什么样的结果，或是反之。 １．再造想象 　　再造想象是指作者根据语言文字或其它艺术作品的形式、内容与素材等要素的启示，以及自己长期积累的知识、经验，创造性地向其注入新的要素，再造出相应的形象的心理过程。  ２．创造想象　　创造想象是根据一定目的、任务，独立的创造出一个全新的视觉形象的心理过程。这种全新的视觉形象的创造必须用自己积累的知觉材料作为基础。创造想象岁已显示生活中的客观事物为基础，但是它已经超越了现实生活和客观事物的发展规律。 九、解构——发掘形象整合的 素材 十、同构——探寻形象整合的条件１正象同构　正象即物形自身的形象。 ３、布局同构 第二节　图形创作的模式 一、聚成类图形 1．聚点图形 3．聚面图形 4．迷视图形 2．形影图形 3. 异影图形 2．装饰性文字图形 3．意象性文字图形 四、共生类图形 1．轮廓共生图形 2．正负共生图形 4．整体共生图形 五、复合类图形 1．并置图形 3．透叠图形 六、变异类图形 1．换置图形 3．断离图形 4．延异图形 2．互悖图形 八、拟仿类图形 1．仿结图形 *