原创动漫高风险促使动漫企业致力于衍生品开发与渠道创新.docVIP

在动漫行业内原创是根本，但是太难赚钱。由于原创动漫的高风险高投入一般人不敢动原创动漫。目前国内动漫游戏企业很多，但是从事原创动漫的屈指可数。为了打开一条出路一些动漫企业正致力于衍生品开发和渠道创新。 现在的动漫市场在商业上大致可以分为三个层次，一是播出市场，二是卡通图书和音像制品市场，三是 HYPERLINK / 动漫衍生品市场。其中最后一个层次比前两个层次周期更长、市场更广、盈利也更多。在成熟的动漫企业运作中，往往都是在某一个动漫角色上下功夫，然后在此基础上开发动漫衍生品，一般情况下，产业收益的70%源自于动漫衍生品。而中国原创动漫还处在靠稿费养活的阶段，动漫市场、动漫产业都需要进一步培育发展。 　 国内的一些动漫企业是承接日韩、欧美的服务外包业务,而更多的是做应用动漫,利用动漫技术制作相关 HYPERLINK / 动漫周边产品。少数动漫企业具备一定实力后,摸索出以外包养原创的路子,凭借外包业务为原创积累发展的资金,并学习经验。但是,能这样“两手一起抓”的企业只是少数。除资金之外,创意更是动漫企业普遍“紧张”的另一个方面。如何一些动漫题材讲述得轻松、活泼、时尚,是动漫企业必须要破解的问题。因此做原创动漫的企业屈指可数。 在动漫行业中有一个比喻：如果把外包比作种菜,一年能有多次收成,那么原创动漫就是种树,几年才能有一次收成。而且根据一些资料显示flash形式的原创动漫1分钟成本近万元,二维的需要1.5万元左右,而三维动漫1秒钟就要四五千元,而且在这大量资金投入之后能有多少收益又是一个未知数。 像“六年磨一剑”，剧本经过三次修改,《少年岳飞》这部时长85分钟的作品才最终定型。可是发行及后续开发等任务又摆在了面前。在中国原创动漫上院线几乎不可能收回成本。动漫产业最大的盈利点在于品牌授权以及后期 HYPERLINK / 动漫产品的收入。这些是否成功,取决于片子是否深入人心、版权保护是否有力。但是目前,国产动漫并不具备条件。 　 在动漫这个行业里只有加强原创才有好的作品，而好的艺术作品一定会有市场，《犹太女孩在上海》已经用事实证明了这一点。据了解，《犹太女孩在上海》一片算是小成本制作，总投资500万元，目前已经收回90%的成本。除了书籍和票房收入外，更大一部分来源是动漫衍生品。以“犹太女孩”为题材的雕塑、闹钟、项链等动漫衍生品步入市场后收益相当可观。由此可见动漫衍生品的巨大潜力。未来的动漫企业将全面打通动漫策划、动漫制片、动漫销售、动漫播放、动漫衍生品营销各环节。“动漫衍生品”这块蛋糕吸引了动漫界之外的目光也就不远了。