百度竞价调价原理和技巧.doc

　　百度推广专业版后,因为无法查看到同行的关键词出价,所以点击收费价格一直是让大家感觉模糊的概念,最近百度推广关键词价格出现几个现象,让我一直怀疑点击价格计费方式,下面是出现的两个异常百度推广账户消费现象: 　　1.集团有两个百度推广账户里,同一个关键词分别排名第一,第二,但从后台的消费报告看到两个关键词的点击价格竟然相差7元之多. 　　2.之前一直用软件自动调整关键词价格,一次看百度账户消费报告,觉得一个关键词消费太高了,出价是17元,报告显示点击价格16.5元,我把此关键词价格下调到11元,观察了下排名竟然发现不变,我又把价格调到10元,排名下降了1名,为了证实我的想法,我再次把价格调到11元,排名上升到原来的位置. 　　关于关键词点击价格,百度是这样定义的:点击价格是由你和竞争同行的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的,对于同一账户内的同一关键词,在您的出价不变的情况下,由于以上因素随时可能发生变动,同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的. 　　点击价格取决于你和竞争对手的排名、出价和质量度,最高不会超过关键词所设定的出价. 　　1. 一般情况下,每次点击价格的计算公式为: 　　2.点击价格会受到质量度的影响.同等情况下,质量度越高,需要付出的点击价格越低.因此可以通过不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率 　　3.由于竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同. 　　相信大家还记得之前的百度推广经典版,里面的点击价格是可以通过后台查询到竞争对手的价格出价,如果选择地域推广,出价不同也会出现排名相同的情况,因为此点击价格是在全国竞争同行的下一名加一分钱,而很多客户选择的是地域推广,之前这个问题咨询过百度客服,他们给予的回复是按照展现位置的下一位加一分钱,现在看来是错误的,所以我给出以下结论: 　　1.百度推广专业版的点击价格不是按照你所选定地域推广的展现位置的下一名质量度和出价决定的,而是全国推广同行的下一名质量度和出价影响的. 　　2.现在的软件调价工具算法程序具有局限性,建议大家通过手工调价,实时查看排名变化情况,以减少百度推广的不必要的浪费.