梦特娇中国内衣梦.doc

梦特娇的中国内衣梦 2006-3-26 11:08:20 　 全球品牌网 　 艾浪滔 　　 HYPERLINK javascript:d=document;t=d.selection?(d.selection.type!=None?d.selection.createRange().text:):(d.getSelection?d.getSelection():);void(keyit=window.open(/storeit.aspx?t=+escape(d.title)+u=+escape(d.location.href)+c=+escape(t),keyit,scrollbars=no,width=475,height=575,left=75,top=20,status=no,resizable=yes));keyit.focus(); \o 功能强大的网络收藏夹，一秒钟操作就可以轻松实现保存带来的价值、分享带来的快乐 收藏此页到365Key 法国梦特娇今年将在中国市场推出女性内衣！ 此消息在内衣圈中不胫而走，立刻在平静的内衣行业砸下了一枚重磅炮弹。 对梦特娇，我们不会陌生。作为有着一百多年历史的法国著名品牌，梦特娇进入中国的时间已经有二十多年，并且已在中国市场取得了辉煌的成绩，是在国内市场上运作得最成功的 HYPERLINK /list/9-16.shtml \t _blank 国际品牌之一。特别是在男装领域，梦特娇已经成为卓越、时尚、品位的象征，备受成功人士的喜爱。殊不知，梦特娇公司早在1925年时就成立了一间针织厂，主要是以生产女装内衣和长筒丝袜为主，因而才创立了典雅的花型标志，以女性产品赢得了广泛的声誉，是女性内衣界当之无愧的无冕之王。随着梦特娇产品系列的不断扩大和发展，才逐渐扩充到男装、皮具、 HYPERLINK /list/special102_more.shtml \t _blank 化妆品等。如今的梦特娇已经成为一家拥有上百亿美元资产的时尚帝国，其著名的花型标志也早已盛开在全世界人们心目中。随着男装、羊毛衫、皮具等品类产品在中国的相继成功，梦特娇女内衣的推出被逐渐排上了日程。与其它产品在中国市场推出的策略有所不同，梦特娇在中国市场推出女性内衣显得更加慎重，因为女性内衣作为梦特娇品牌的经典核心产品，意味着一推出就只许成功不许失败。所以，在中国市场经过长达十余年的充分调查研究以后，梦特娇才决定今年在中国市场正式推出女性内衣。经过前期的充分准备，梦特娇出手就是大动作，产品线涵盖了文胸、内裤、保暖衣、塑身内衣、睡衣家居服、泳衣等全系列，来满足女性 HYPERLINK /list/2-24.shtml \t _blank 多元化的需要，第一期推出就将近十五大系列200余个款式。 确实，梦特娇操作内衣，有其得天独厚的明显的优势，所以此番介入内衣市场，势必改变目前中国内衣市场的格局，无怪乎引起了国内众多 HYPERLINK /list/special139_more.shtml \t _blank HYPERLINK /list/special139_more.shtml \t _blank 内衣品牌们的高度紧张。 一 强大的品牌优势。 梦特娇是毫无争议的世界级品牌，在时尚行业有着极高的地位和影响，在中国属于家喻户晓的名牌。中国女性内衣市场经过多年的竞争洗礼，已经诞生了一批相对比较成熟的品牌。如今各品牌之间的竞争已经是全方位的，更多地需要实力来说话。毫无疑问，作为跨国集团，梦特娇公司拥有国内企业所很难抗衡的强大品牌优势和资金实力。所以，她一介入即能以强者的姿态出现。在消费者愈来愈重视品牌消费的今天，强势的品牌就意味着市场。 二 周密的 HYPERLINK /list/4-1.shtml \t _blank 市场调研：有调查才有发言权，恐怕没有几个内衣企业会象梦特娇这样重视 HYPERLINK /list/4-1.shtml \t _blank 市场调研。梦特娇对中国女性内衣市场的研究早在十年前就已经开始了，充分收集了国内主要竞争对手的相关资讯，做到了知己知彼，并学习总结了不少成功品牌的经验。同时，又对中国市场的消费习惯和消费心理做了大量的调研分析，比如针对中国南北市场消费者体型差异、消费习惯差异方面等就作出了详细的分析，并制定了相应的应对策略。 用梦特娇 HYPERLINK /list/3-36-2.shtml \t _blank HYPERLINK /list/3-11-2.shtml \t _blank 中国品牌部的负责人说，虽然我们在国外已经是内衣界的元老，但在中国市场，我们还是虔诚的学生，我们会时刻保持学习的状态。 三 雄厚的设计实力。 做过内衣的人士都清楚，内衣设计在整个内衣产业链中有着举足轻重