化妆品广告的视觉表现-广告学毕业论文.pdfVIP

吉林大学珠海学院 毕 业 论 文 化妆品广告的视觉表现 系 别： 中文系 专 业 名 称： 广告学 学 生 姓 名： 吕嘉仪 学 号： 指导教师姓名、职称： 周严、助教 完成日期 2011年5月4 日 吉林大学珠海学院本科毕业论文 （设计）开题报告 选 题 化妆品广告的视觉表现 院 系 中文系 专 业 广告学 学生姓名 吕嘉仪 指导教师 周严 本选题的意义及国内外发展状况： 在当今的商品经济中，广告的地位得到了肯定。而在广告设计中，广告的视觉 表现对于广告的内容和主题的表达有着至关重要的地位。 不论在国内还是国外，都越来越重视广告中都视觉表现，特别是在化妆品行业， 广告都会用不同的视觉表现方式去表达产品的优点和特点，用不同的视觉表现方式 去表达广告中所要表达的主题和内容，这不仅仅对于化妆品行业有着巨大的影响， 同时也会对广告业的发展有着十分重要的意义。我国都广告业发展历程虽然短暂， 但是在国外广告的影响下，也不断地涌现出许多令人意想不到的创意，而在这些创 意当中，视觉表现也有着十分显著的转变。 选择这个题目，是希望通过分析一些化妆品的广告案例，而更加深入了解在化 妆品广告中不同的视觉表现，以及激发出不同的创意和视觉冲击。 研究内容： 阐述广告设计的概念、意义、广告创意中视觉表现的重要性，分析不同化妆品 广告中运用的不同视觉表现方式。 研究方法、手段及步骤： 查找文献资料，上网搜寻不同品牌和种类的化妆品广告，并根据概念对广告的 视觉表现进行分析。 参考文献： 《广告设计》，谷林、孟光伟、史海云编著，中国轻工业出版社。 《平面设计与广告创意》，何章强主编，化学工业出版社。 《广告设计》，李巍编著，西南师范大学出版社。 《巴黎的广告艺术》，樊哲编著，中国美术学院出版社。 《广告创意的视觉表现》，孙涛著，清华大学出版社。 《影视广告创意与制作》，苏夏著，上海人民美术出版社。 …… I 化妆品广告的视觉表现 摘 要 本文主要通过对广告视觉表现方式在广告中的作用为主线，以化妆品广告为例，对各 类化妆品的某些广告，以视觉表现方式的方向进行分析。从而对各种化妆品广告的视觉表 现方式有更加深入的了解，并且从各类化妆品广告中发现不同的优缺点，使自身对于广告 中视觉表现有更加透彻的认识，提高自己对于广告的鉴赏力和创造力，在不同的广告中吸 取更多的知识，并且希望能为一些关于广告的制作提供可行的意见。 关键词：视觉表现方式；鉴赏力；创造力 I Visual representation of cosmetics ads Abstract Inthispaper,bywayofvisualexpressiononadvertisingsroleinadvertising the main line to cosmetics advertisements, for example, some ads on the various typesof cosmeticsto thedirection ofvisualexpression analysis.Thusthevisual performance of a variety of cosmetic ads have a more in-depth understanding of the way and