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2009年 12月 大 众 商 务 No．12，2009 (总第 108期) PopularBusiness (Cumulatively，NO．108) 市场营销组合选择 许 静 (无锡高等师范学校，江苏无锡214044) 【摘 要J现代营销为满足市场需求，必须对企业可控制变数进行优化组合和综合运用以适应不断变化的市场环境，文章着重论述了营销组合 的理论发展、特点和选择原理。 ～ 【关键词】市场营销组合：4Ps；4Cs；4Rs；7Rs 中图分类号：F713．3 文献标识码：A 文章编号：1009—8283(2009)12—0090—02 市场营销组合是现代营销学的重要概念，即企业针对 目标市场的需 销也已经转向了