广告,扮演着一个时代角色。而相应,随着我国市场经.pptVIP

广告是光之扩散 广告是推销产品的渠道;广告是产品的延伸。它不但突破区域社会的障碍，也缩短了时间的距离。只要产品有价值，瞬息之间就可遍及全球，这种品牌远播，犹如光之扩散，是广告的功劳，而这种功劳就源自于广告的魅力。 广告为了顺应时代的需求又演变成为各种类型的广告。 ?报纸广告 ?网络广告 ?广播广告 ?杂志广告 可口可乐公司率先在网上设立了虚拟互动工厂，通过游戏、故事及提供各个生产阶段的情况介绍，向网民解释可口可乐的生产过程，以吸引网友上网参观和了解。 　　2000年8月，可口可乐又在中国建设了以年轻人为诉求对象的集音乐、电影、聊天、游戏等频道为一体的中文网站，突出强调了互动与娱乐的特点，浓重的红底白色的波浪形Coca-Cola字母，古朴典雅而又不失活力，是可口可乐永恒的背景。 　　媒介策略:可口可乐与AOL签约 　　2000年4月，可口可乐与AOL签订了巨额美元的网络推广合同。自这两对同盟成立后，可口可乐便绝迹于Yahoo美国站点， 　除去与AOL的合作外，可口可乐选择的网站大部分为贺卡类、时尚生活类、音乐类、新闻类、购物类网站。 　　创意策略：可口可乐强调生活， 　　可口可乐的广告比较传统，以传统的红、白大色块为主，字体线条流畅。针对各个年龄段、各个阶层的消费者，从图片设计到广告用语均着眼于生活二字；传达出生活是美好的(Life tastes good)，应当创造一段值得一生铭记的回忆。别有一种亲切感，从而拉近了产品与消费者的距离。 　　可口可乐为2001年盐湖城冬奥会的指定饮料，于是不失时机地开展冬奥会火炬传递提名活动。人们可以在线提名火炬传递者，并以创造一段值得一生铭记的回忆为广告语，充分体现亲切感。在同主题的广告中的另一则由著名自行车手阿姆斯特朗为代言人，向人们发出了和我一起传递奥运火炬的召唤。 * 广告，扮演着一个时代的角色。而相应的，随着我国市场经济体制的建立，广告业也迅猛发展，广告也已广泛深入我们的日常生活之中。 广告是光之扩散，是商家们推销自己商品的媒体。因此广告以人为本，也因此现如今的广告五花八门，更吸引人更深入人心更贴近生活更富有魅力！ 因此，广告的魅力也更无穷无尽！ ?广告是光之扩散 ? 广告的时代角色 ? 以人为本的广告 杂志广告 杂志广告历史相当悠久。其特点是：被区隔的特定读者阶层，诉求效果极强。多彩多姿的设计，富于说服力，并且保存率极高。下列为几幅典型的杂志广告 医院 保险 香蕉 门诺医院是不以营利为目的的基督教会医院，为呼吁社会解决经营困境，刊出这幅凸显主题,打动人心的广告。 瓶子一正一倒，象征施与受。“门诺医院不怕付出越来越多，怕的是越来越少东西可以付出”一语道破医院心声。 台湾门诺医院荣获“天下杂志”第三届创意广告票选活动“天下奖”。 以一只孤独无依的瓶子,在波涛汹涌的汪洋里，载浮载沉,呼救无门。点出“保险”对生命之重要。简洁有力，跳出了传统广告的手法，充分表达保障生命的讯息。 寰宇人寿荣获“天下杂志”第三界创意广告奖。 这是Chiquita牌香蕉杂志广告图中一只傲视天下的香蕉，临云驾雾，变成一只麦克风，唱着悠扬悦耳的Chiquita牌香蕉的广告歌。 Chiquita牌香蕉知名度高达92%，比第二位的品牌的知名度高出了30%，这就是为Chiquita牌香蕉为什么畅销的原因。 * * *