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广告是光之扩散 广告是推销产品的渠道;广告是产品的延伸。它不但突破区域社会的障碍,也缩短了时间的距离。只要产品有价值,瞬息之间就可遍及全球,这种品牌远播,犹如光之扩散,是广告的功劳,而这种功劳就源自于广告的魅力。 广告为了顺应时代的需求又演变成为各种类型的广告。 ?报纸广告 ?网络广告 ?广播广告 ?杂志广告 可口可乐公司率先在网上设立了虚拟互动工厂,通过游戏、故事及提供各个生产阶段的情况介绍,向网民解释可口可乐的生产过程,以吸引网友上网参观和了解。 2000年8月,可口可乐又在中国建设了以年轻人为诉求对象的集音乐、电影、聊天、游戏等频道为一体的中文网站,突出强调了互动与娱乐的特点,浓重的红底白色的波浪形Coca-Cola字母,古朴典雅而又不失活力,是可口可乐永恒的背景。 媒介策略:可口可乐与AOL签约 2000年4月,可口可乐与AOL签订了巨额美元的网络推广合同。自这两对同盟成立后,可口可乐便绝迹于Yahoo美国站点, 除去与AOL的合作外,可口可乐选择的网站大部分为贺卡类、时尚生活类、音乐类、新闻类、购物类网站。 创意策略:可口可乐强调生活, 可口可乐的广告比较传统,以传统的红、白大色块为主,字体线条流畅。针对各个年龄段、各个阶层的消费者,从图片设计到广告用语均着眼于生活二字;传达出生活是美好的(Life tastes good),应当创造一段值得一生铭记的回忆。别有一种亲切感,从而拉近了产品与消费者的距离。 可口可乐为2001年盐湖城冬奥会的指定饮料,于是不失时机地开展冬奥会火炬传递提名活动。人们可以在线提名火炬传递者,并以创造一段值得一生铭记的回忆为广告语,充分体现亲切感。在同主题的广告中的另一则由著名自行车手阿姆斯特朗为代言人,向人们发出了和我一起传递奥运火炬的召唤。 * 广告,扮演着一个时代的角色。而相应的,随着我国市场经济体制的建立,广告业也迅猛发展,广告也已广泛深入我们的日常生活之中。 广告是光之扩散,是商家们推销自己商品的媒体。因此广告以人为本,也因此现如今的广告五花八门,更吸引人更深入人心更贴近生活更富有魅力! 因此,广告的魅力也更无穷无尽! ?广告是光之扩散 ? 广告的时代角色 ? 以人为本的广告 杂志广告 杂志广告历史相当悠久。其特点是:被区隔的特定读者阶层,诉求效果极强。多彩多姿的设计,富于说服力,并且保存率极高。下列为几幅典型的杂志广告 医院 保险 香蕉 门诺医院是不以营利为目的的基督教会医院,为呼吁社会解决经营困境,刊出这幅凸显主题,打动人心的广告。 瓶子一正一倒,象征施与受。“门诺医院不怕付出越来越多,怕的是越来越少东西可以付出”一语道破医院心声。 台湾门诺医院荣获“天下杂志”第三届创意广告票选活动“天下奖”。 以一只孤独无依的瓶子,在波涛汹涌的汪洋里,载浮载沉,呼救无门。点出“保险”对生命之重要。简洁有力,跳出了传统广告的手法,充分表达保障生命的讯息。 寰宇人寿荣获“天下杂志”第三界创意广告奖。 这是Chiquita牌香蕉杂志广告图中一只傲视天下的香蕉,临云驾雾,变成一只麦克风,唱着悠扬悦耳的Chiquita牌香蕉的广告歌。 Chiquita牌香蕉知名度高达92%,比第二位的品牌的知名度高出了30%,这就是为Chiquita牌香蕉为什么畅销的原因。 * * *
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