策略各异,主流品牌暗战宣传——2008年1～9月洗衣机平面媒体广告投放分析.pdfVIP

REPORT 特别策划·SPECIAL ”～vw com dianqizazhi 产品结构逐渐升级 王进认为，目前中小洗衣机企业的产品 以半自动双缸洗衣机为主，但从三四级市场 的未来发展趋势来看，双缸洗衣机市场份额 将越来越小，全自动洗衣机的份额将越来越 巳 大I一些中小洗衣机企业必须调整产品结 策略各升， 构，否则很容易被市场淘汰。 上：六口 记者在采访中发现，一些中小洗衣机企 ZlZ __—- ∥I‘口口牌暗战宣传 业的产品结构的确在发生变化，全自动洗衣 机的产量在增加，产品线延长，有的企业甚 —T ～9月，Ij ——2008年1U 至已经具备生产滚筒洗衣机的能力。 。双缸洗衣机目前占我们全部产品的 洗衣机平面媒体广告投放分析 慧聪研究吴楠 90％。但2009年开始我们要逐步加大全自动 洗衣机的比例。”潘俊峰说：。2008年，我们 刚刚生产出了全国最大容量的双缸洗衣机， 洗衣容量达到13kg，这款产品的附加值相对 较高．利润空间也比较大。有些国家对大容 聪研究媒体监测数据显示。2008年主要集中于华东和中南地区，在东北和西 量洗衣机会比较感兴趣，因此这款产品也用 慧 l～9月，洗衣机行业平面媒体广告投 北地区投放力度则较小。数据显示，2008 于出口。” 放达到4949．2万元。从各月度投放情况来年1～9月松下投放在华东地区的广告费用 吉德自创立起就以生产全自动洗衣机为 看，广告投放较为集中的月度依次为4月、9 超过600万元，而在东北和西北地区总共 主，滚筒洗衣机生产已经纳入该公司未来规 月，1月和3月，投放费用分另U达到1287．0万只投放了69．4万元。海尔在华东地区的平 划。该公司销售总监张革伟表示“尽管目前 元、882．1万元、758．4万元和641．8万元。而面媒体广告费用仅次于松下，2008年1～9 中小企业还不具备滚筒洗衣机的品牌支撑 其他月的广告投放则相对变化不大(见图 月投放费用为457．1万元。此外，博世和西 力，但企业还是有达方面的规划，主要是考 1)。值得一提的是，4月1287．0万元的广告门子在华东地区分别投入了233．3万元和 虑到出121欧美和未来面向高端市场发展的需投放费用已占据洗衣机行业总投放置的 170．8万元。在中南地区，除松下外，海尔 要，我们会尝试先以贴牌的方式进入滚筒洗 26％，是2008年前三季度洗衣机行业宣传攻和博世投放平面媒体的广告费用也都超过 衣机市场。” 势最猛烈的一个月。 了200万元。 慈溪市顺达实业有限公司的郑艳君告诉 主流洗衣机品牌在平面媒体上进行广告 慧聪研究监测数据显示．2008年l～9 记者j。2006年我们就研发出滚筒洗衣机，主 宣传时，对不同区域的媒体投放力度明显不 月，北京、上海、广州、杭州．深圳，南京， 要用于出口，内销市场目前还处于市场培育 同．各个区域媒体刊登洗衣机广告数量也显 重庆，武汉、合肥和成都为洗衣机行业广告 阶段。” 投放相对集中的十大城市。其中，各洗衣机 得非常不均衡。2008年1-9月，洗衣机行 与顺达情况相似的还有飞龙。。我们目 业平面媒体广告投放主要集中在华东和中南 品牌在北京、上海、广州三个城市投放广告 前生产的滚筒洗衣机主要用于出口，将来滚 地区，投