家居家装垂直电商业务及盈利模式介绍看好.PDFVIP

业 产 及 业 行 建筑建材/建筑装饰 2014 年 04 月 29 日 家居家装垂直电商业务及盈利模式介绍 究 研 业 行 ——家居家装垂直电商系列研究报告之一 / 度 深 业 行 看好 本报告致力于解决如下问题：电商介入家装领域的交易价值在哪里？家装电商的 定位及优势是什么？电商从事家装有哪些商业模式？每种商业模式的业务系统 相关研究 结构、盈利模式、关键资源能力、交易成本和交易风险是什么？ 《投融体制改革、投资规划上调、央企 改 革 有 望共 振， 推 荐 铁工 铁建 》 家装电商的交易价值达万亿，主要来自三个方面：家装平台收入，建材销售收入， 2014/04/03 家具及家居生活用品的销售收入。2012年家装行业产值 1.22 万亿，如果电商使 得装修成本便宜 20%，成交额降为 9760 亿，电商从中抽取 3%的佣金，则可产生 告 报 究 研 券 证 《中国中铁——管理改善促公司业绩超 预期，管理层换届或带来改革新动力》 佣金收入 293 亿。我们假设家装 1.22 万亿的产值中有一半是主材费用，并且家 2014/03/31 具和家居生活用品的花费和主材花费相同，则建材、家具、家居生活用品的交易 《政策微调和转型叠加，促装饰估值修 价值达 1.2 万亿左右。 复——上调建筑行业评级至看好》 2014/03/21 家装垂直电商的定位可以表述为：借助网络渠道，凭借强大的资源整合能力，以 《行业趋势性行情仍需等待—建筑装饰 行业 2013年年报前瞻》2013/02/14 更高的质量，更低的价格，更好的服务为消费者提供一切和家装相关的商品及服 务。家装垂直电商之所以可以用更低的价格提供更好的服务，原因是其出现改变 《铁路投融资改革有望不断推进—广东 版 33号文出台点评》2013/12/11 行业了原有的交易机制，主要是精简了装修的整条产业链，并引入了互联网的监 督评价机制。 《铁路投融资能力改善拉开序幕--国务 院 33号文点评》2013/08/20 家装垂直电商相比传统渠道的优势在于降低了消费者的交易成本：交易成本包括 《顺藤摸瓜--建筑装饰行业2013下半年 投资策略》2013/07/23 搜寻成本、讨价还价成本和执行成本：（1）搜寻成本。电商建立了评价体系，借 《优选装饰，优选大公司--2013 年中报 助自己的专业知识帮助消费者做了初次的筛选，大大降低了消费者的搜寻成本。 前瞻》2013/07/17 （2）讨价还价成本。建材家具的终端价格中包含了大量经销商费用，家装电商