假洋品牌变脸记——“假洋品牌”的镀金术.pdfVIP

世界博览 WORLDVISION 2011年第15期 它们是通过什么途径获得了 “洋马甲”t “假洋品牌’’的镀金术 ．- _ --线市场是 “假洋品牌”的下一片乐土? 文 l杨明刚 随着家居 品牌 “达芬奇”被媒体曝光其产 品并非 “假洋品牌 ”来说很有必要。一些企业在国外注册一 全部原装进 口， “假洋 品牌”盛行 国内的现象再次引 家 “空壳”公司和品牌 ，然后以外资或国外品牌的名 发广泛关注。 ． 义 回到中国生产和销售 ，就摇身一变成为来 自国外 何为假洋品牌?假洋品牌是指 国人控制的公司在 的品牌。事实上该品牌 除在国外注册外 ，均与该国无 国外注册商标 ，于国内生产销售，误导消费者牟取暴 关 ，如许多热水器产 品打出英国、美国背景 ，而音响 利的品牌 。按照鲁迅所说 ，就是 “假洋鬼子”。 产品则纷纷打出丹麦、德 国背景。 事实上，中国市场上 目前充斥着太多的 “假洋鬼 有了境外开 出的 “出生证 明”，以后万一东窗事 子 ”品牌 ，食 品、服装 、化妆 品、家居 、 电子 、玩 发 ，顶多牌子受损 ，不会受法律制裁。有的甚至连注 具 、日用 品等行业最为突出。 册商标都没有 ，所有生产、销售都是在国内完成的。 那么 ，是什么原因导致 “假洋品牌 ”屡打不绝? 然后就是取个洋 味十足的名字 。名字很关键 ， 它们又是通过什么样 的途径获得了 “洋马 甲”? “假 要够洋味还要好记。比如 ，为 了制造一个 “法 国名 洋品牌”的未来走势及营销招术有哪些呢? 牌”，命名时要参考大量法国历史及传说 ，品牌的名 称本身要充满浪漫的异 国风情 。品牌的名称确定后 ， 扯 “洋”皮做大旗 就花钱去法国注册该商标 。 只要用以下 “精湛”的营销策略和手法 ，即可炮 有一些本土品牌把英文名字直接翻译为汉语做 品 制出一个冠冕堂皇的 “洋 品牌”。 牌名称，它们虽未明确表示 自己是 “洋品牌”，但却 先到境外开 “出生证 明”。注册洋身份对很 多 充满了 “洋昧”。还有很多牌子干脆就 是国外一个地 名 ，充满魅惑。 接下来就是有技术含量的工作了，需要包装品牌 人历史文化。为 了让 “品牌”具有更深的文化底蕴，很