2006年度聚焦创新连动 Innovation is everything.pdfVIP

MOde 日业模式 Business 2OO 6年度聚焦：创新连动 Daane Altera公司首席执行官John 年口短几年前．超过半数的半导体消费还归功 AIlera与台积电已根据这种协作模式开展了长期而成功的高 夕逢￡于企业用户，而如今，大众消费者已经成为 效合作．目前已成为业界标准。 半导体消费增长的主要推动力。从手机到电视．从计算 随着工艺技术的进一步微型化，芯片开发的成本不断 机到汽车．当前消费者在半导体领域的需求占主导地 提高，这使得新进入市场的公司数量减少，也使传统技术 位．市场竞争也比以往任何时候都更为激烈。竞争中成 优势不再。ASIC和ASSP受到很大的压力。因此．诸如 败与否取决于能否推出独树一帜的产品，而价格则是最 重要的决定性因素。对系统制造商而言，这意味着必须 案正进入主流市场。可编程逻辑器件的密度和性能不断提 展开激烈的市场“拼杀”，而且产品的生命周期短得让 高，同时单位逻辑元件的价格也不断降低．每年降幅约为 人头疼。还没等你顾得上计算赚了多少钱，新的竞争对 20％。摩尔定律对可编程逻辑在经济上和技术上都适用， 手已经从背后偷袭了，往往会推出更新、更好、更廉价 的产品。 此外，市场细分进一步明显，过去的大规模市场被 至约1，000级。 细分为更为狭窄的市场领域，只有提供具有各种不同特 目前的PLD与最初的可再编程逻辑器件EP300 性、功能和地域特征的产品才能充分满足客户的特定需 求。例如．全年手机市场的销量达数亿部．不过整个市 仅是一种原型平台，而目前的PLD则具备多得多的功能。 场包括各种不同的空间接口．设备类型也多种多样，有 然而，该发明最初的基本功能和价值主张却仍未改变．那就 是帮助工程师快速向市场推出新的理念与新的产品。多年 的带拍照功能．有的带MP3和PDA功能．而有的则 不带等等。那么，这对半导体产业有什么影响呢? 来，可编程市场发生了怎样的变化7我们又将如何应对这 这些市场动态使半导体产业发生了重大变化。各种 一市场动态7 时间压力，包括上市时间压力．竞争时间压力以及盈利 目前的可编程市场产品种类多种多样，从适合简单粘贴 时间压力都要求系统设计人员和芯片厂商在业务模式中 逻辑型应用的低密度、低成本CPLD直至FPGA，其中包 更富创造力。例如，随着工艺技术进入65纳米阶段． 代工厂应与芯片合作伙伴更密切地合作．建立起独特的 协作模式。随着研发资金日益紧张，投资回报的预期也 成本CPLD．我们将这种可再编程器件的基本架构称为“宏 越来越难以实现，上述协作模式就变得至关重要。 单元”。目前的最新型CPLD借鉴了FPGA架构的特性，采 www．eb—mag．cOm．cn 万方数据 BusinessMOde商业模式 用4输入LUT架构。随着设计工程师将把CPLD设计推进 到一个新的高度，CPLD和FPGA之间的界线在2006年会大幅节约成本。我们预计，FPGA向结构化ASIC技术 以后还将继续模糊。在当前的FPGA领域中，已经出现了的转化将成为业界适用于大批量制造的标准原型平台。系 价格不足2美元的真正低成本FPGA，能够根据需要帮助统制造商将越来越多地用这种方法来降低总体拥有成本， 您完成从产品原型直至制造的全部工作。大多数平板显示 把更多的精力和工程设计资源集中在价值更高、收益更好 器制造商正大规模采用这些低成本FPGA。对于许多消费的项目上。 类电子和其他大规模生产的制造商而言．低成本FPGA至 在开创有关进入市场和降低整体成本的新方式方面， 关重要，为他们在白热化的市场竞争中赢得优势发挥了重 发挥领导作用的仍是半导体公司。一家颇具规模的ASSP 要作用。放眼未来，我们预计逻辑器件的出货量将进一步增 公司需