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国内有声读物现状和发展趋势分析 在数字出版、网络出版盛行的今天在传统出版和新媒体之间的竞争与合作正进行得如火如荼的时候无论是出版商还是读者都似乎忽略了一块极有潜力的市场份额——有声读物。有声读物自1934年在美国诞生以来以其独特优势为欧美国家出版业获取了可观利润、做出了巨大贡献。现在美国75的出版物都有其相应的有声读物有声读物的公益性出版也为盲人阅读提供了方便。然而由于种种原因有声读物在中国出版市场的发展并没有达到理想的程度和效果。 有声读物较传统与新媒体出版物相比有何独特优势当前有声读物发展面临哪些问题数字背景下国内出版社如何开拓有声读物市场有声读物可以尝试哪些新的发行营销模式这些问题对于国内出版社如何更好地发掘有声读物潜力、拓展出版物销售市场具有积极意义。 一、有声读物发展现状概述 一各国有声读物发展情况概览 美国的有声读物市场已较为成熟年度营业额已经超过25亿美元。目前约有8000万人利用上下班开车途中欣赏有声图书。虚构类小说是听书领域的主导内容听书总收入的94来自相关的图书产品。有超过68的听书者表示会选择未删节版17.4选择删节版14选择的内容与书无关例如研讨会、喜剧或者演讲等等。听书消费者的平均年龄更年轻家庭收入也更高他们对纸质图书也更有阅读兴趣。听书消费者还带动了下一代消费听书的习惯。实体书店依然是听书消费者购买听书最主要的渠道网络、电子等渠道也在不断发展中。 在德国据慕尼黑音像出版社的调研报告得出的结论25至40岁之间的移动通信设备用户是有声读物的热衷者。约有 400个供货商共同占有这个市场约有 9000种有声读物供成人阅读。其中文学类作品排名首位。儿童/青少年读物占销售总额的1/4。对听书感兴趣的德国人占德国总人口的710其中以青少年最为普遍。有声读物的价格较低且不固定。 在英国有声读物市场较为分散。截至2005年底英国约有7300万MP3使用者40岁以下人士成为有声读物的主要听众。不少有声读物公司特地开辟有声读物下载网站以满足听众需求。据英国广播公司所进行的调查显示“边做边听”是英国有声读物阅读方面的最大特色。另一个较为普遍的行为是入睡前听。 二国内有声读物的编辑制作情况 有声读物的目标消费群体比较广泛包括了在校学生、儿童、老年人、盲人、追求时尚的年轻人、有车族、白领、家庭主妇等。 有声读物必须具备两大基本要求一是作品内容有吸引力二是语言通俗易懂且有美感。内容对于出版物来说永远是最重要的。对于现时处于起步阶段的有声读物而言内容与宣传将处在同等重要的地位。据“有声读物网”调查显示评书类、儿童类、学习类是比较受欢迎的几大类产品。目前市面上出版的有声读物所涉及的选题内容有世界名著、国学经典、畅销小说、恐怖故事、相声评书、诗歌散文、历史军事、政治读物等。虽然门类齐全但每类中的作品数量偏少而且内容陈旧总体来说选题还没有得到充分开发。出版社只是象征性地为一些经典长销书制作有声版而不愿承担投资风险开拓最新畅销书的有声读物市场。 有声读物也有较高的录音制作要求。不同题材内容的有声读物需要采取不同的录制方式散文类作品一般采取配乐朗诵的形式如果是长篇小说则可以通过两种方式录制一种是由一人播讲受众就像在听一段精彩的评书另一种是广播剧形式由多人分角色扮演如果是恐怖小说就要求高质量的音效制作。 目前国内有声读物领域还没有形成产业总体的制作质量不是很高。职业说书人才资源少而且没有名气无法形成像早年单田芳、刘兰芳、袁阔成等评书人的名人效应、也难以形成像“张震讲鬼故事”的品牌效应。 目前有声读物的载体有三种分别是磁带、CD和MP3光盘。近年来磁带的销量逐渐下降出版商表示将会越来越少地出版磁带形式的有声读物。CD音质好一般一张光盘刻80分钟。MP3光盘是按容量刻录只能在支持MP3播放的CD或DVD机器里播放。MP3光盘中的内容也可以转换成MP3格式的单个文件放在MP3播放器里收听。现在市面上普遍销售的正是以MP3光盘形式承载的有声读物如《古今中外有声书城》、《有声?6?1上下五千年》等。 三国内有声读物的发行营销情况 世界上第一部有声读物是1934年美国国会为盲人出版的语言教学唱片。目前欧美国家的有声读物市场已经比较成熟建立了完善的市场体系并由相应的行业协会和民间组织对其进行监管。我国自上世纪90年代初开始引进有声读物概念现在还处于起步阶段。目前国内有声读物一般可以通过网络传播和传统出版两条途径推出。上海书城在音像制品专卖区开设了有声读物专柜销售各类题材的有声读物有畅销小说比如阿来的《尘埃落定》、莫言的《檀香刑》、余秋雨的《行者无疆》等售价55元“家佳听书馆”还专门为驾车人士制作了“道听途说”系列有《暗算》、《郭德刚单口相声》、《地狱的19层》等作品售价均在50元左右。此外金报电子出版中心独辟销售专区自聘销售代理产品内容丰富如《有声?6?1