《公司高管犯罪的警戒线》法制文学.pdfVIP

仲裁营销研究总论 年 月 日至 日，全 国推行仲裁法律制度现场会在长沙召 开，会议提出了 “发展我国仲裁事业，推行法律制度是根本 ，融入市场经 济是关键 ”的重要思想 。会后 ，在长沙仲裁委副主任兼秘书长黄幼园先生 与上海驰纵经济研究院院长聂贤彬教授 的倡导下我们开始从经济学、营销 学、社会心理学等视角考虑仲裁事宜。 年，《中华人 民共和国仲裁法》颁布 周年，为了全面分析仲裁 法律制度在我 国的推广历程，认真总结其成功的基本经验和存在 的主要 问 题，积极探讨我国仲裁 “二次创业 ”的新路子，长沙仲裁委会 同上海驰纵 经济研究院及部分兄弟仲裁机构正式启动仲裁法律制度 的推广研究 。于 是，我们有了 《仲裁法律制度推广研究》课题的初步设想并将这一设想呈 报给国务院法制办卢云华司长，该设想得到了卢云华同志的大力支持。 年 月 日，湘鄂豫仲裁工作联席会议在武汉召开。在分组讨论 仲裁区域协作时，我们明确提出了 “仲裁营销”的思路。　 年 月 日，由国务院法制办协调司主持的全 国仲裁区域协调负责人会议在北京。 船舶重工酒店举行 。会后，我们初步形成了仲裁营销的整体思想，即仲裁 营销理念 、仲裁营销环境、仲裁营销战略、仲裁营销策略、仲裁营销管理 和仲裁营销趋势。 年 月 日， 《中国法制报》发表 了李琛 同志 《谈营销仲裁》 一文 。文章发表后 ，引起了仲裁界的广泛关注、探讨与争论 。看完各位 同 仁 的思想后 ，我们 感觉有 必要 就 《仲裁 营销 》一书 的撰 写工作提 到议 事 日程。 下面就仲裁营销 的基本 内容、研究 目的、研究方法 以及研究现状谈谈 我们的观点。 一、仲裁营销的基本 内容 李琛 同志 的 《谈营销仲裁 》一文发表后 ，为什么会有如此大 的争议 ？ 我们认为 ，首先在于人们对于 “营销 ”本质 的不 同理解 ；其次 ，人们没有 彻底弄清楚 “仲裁营销 ”与 “市场营销 ”、 “非营利组织营销 ”与 “企业 营销”的区别 ；此外，人们对于仲裁营销的意义也缺乏认识 。 （一 ）市场 营 销 的本 质 营销是个外来语 ，英文 “ 。最初 的主体是企业 ，内容主要 是市场营销。随着社会经济的不断发展，营销的主体与客体 内容也随之不 断拓宽。 何谓市场营销？ 美 国学者梅纳德 （ ）和瑞 克曼 （ 年在其所著 的 《市场营销原理》一书 中，给市场营销所下的定义是： “影响商品交换 或所有权转移 以及为商品实体分配服务的一切必要的企业活动”。 年 ， 美国市场营销协会 （ ，简 称 ）定义委员 会将市场营销定义为 “把产品和劳务从生产者引导到消费者或用户所进行 的企业活动。”这些定义的缺点：一是把市场营销仅仅局限在流通领域； 二是主体过于狭小，把市场营销 的主体局限于营利性组织；三是容易产生 市场营销与推销的混淆。 美 国人里查德 ）在其所著 的 《市场营销原理与决 策》一书 中，把市场营销定义为 “确定市场需求 ，并使提供 的商品和服务 能满足这些需求。”这一定义的优点是将市场营销研究的范围超 出了流通 领域 ，从而把营销与推销区别开来；缺点是没有超出企业的界限，认识不 到市场营销对整个 国民经济发展的重要意义。 年 ，美 国市场营销协会定义委员会重新给市场营销下 了定义 ： “市场营销是 （个人和组织）对思想、产 品和服务的构思、定价、促销和 分销 的计划和执行过程，以创造达到个人和组织的 目标的交换。”同其它 定义相 比，该定义在 内涵上更加丰富，从而更符合社会的实际情况。该定 义的进步主要体现在五个方面： 该定义把市场营销主体从企业扩展到整个社会 。在市场经济条件 下，无论营利组织还是非营利组