《广告学 二》大学参考资料.pdfVIP

全国高等教育自学考试 广告学（二）标准预测试卷（一） （考试时间员缘园分钟） 题摇号 一 二 三 四 五 六 总摇分 题摇分 员园 圆园 圆园 圆园 圆园 员园 核分人 得摇分 复查人 第一部分摇选择题 得摇分 评卷人 复查人 一、单项选择题（每小题员分，共员园分）在每小题列出的四 个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项 前的字母填在题后的括号内。 员郾我国广告事业的基石和指南是 （摇摇） 粤郾思想性原则摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 月郾艺术性原则 悦郾政策性原则摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 阅郾民族性原则 圆郾提出既定广告目标，控制广告预算的是 （摇摇） 粤郾广告主摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 月郾广告商 悦郾广告代理公司摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 阅郾广告媒介 猿郾确立广告主题的基础是 （摇摇） 粤郾商品分析摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 月郾消费者分析 悦郾企业形象分析摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 阅郾品牌形象分析 源郾网络广告诞生于 （摇摇） 粤郾员怨远源年员园月摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 月郾员怨苑源年员园月 悦郾员怨愿源年员园月摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 阅郾员怨怨源年员园月 缘郾广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为 （摇摇） 粤郾收视（听）率摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 月郾到达率 广告学 （二）标准预测试卷（一）第摇摇摇摇员页（共愿页） 悦郾触及率摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 阅郾毛评点 远郾从总的趋势看，随着时间的推移，广告效果在逐渐减弱，这就是广告效果的 （摇摇） 粤郾效果累积性摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 月郾间接效果性 悦郾效果复合性摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 阅郾时间推移性 苑郾目前最大也是最具权威的国际广告行业组织———国际广告协会，总部设在 （摇摇） 粤郾日内瓦摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 月郾巴黎 悦郾东京摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 阅郾纽约 愿郾标志着广告学科体系初步形成的一部书是员怨园愿年由斯科特拟定的 （摇摇） 粤郾《广告的历史》摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 月郾《路牌广告的历史》 悦郾《广告原理》摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇 阅郾《广告心理学》 怨郾现代广告事业的首要原则是