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第七章 抽样调查
1
现代抽样方法的先驱：盖洛普
� 盖洛普（Gallup
George Horace
1901.11.18-
1984.07.26）美国数学
家。抽样调查方法的创始
人、民意调查的组织者。
� 盖洛普咨询有限公司，是
世界上最大的民意调查和
管理咨询组织，在20个
20
2200
国家设有40个分部，90
40 90
4400 9900
年代进入中国大陆。 2
学习要点
� 7.1 概述
抽样调查的概念、特点、程序
抽样调查的概念、特点、程序
抽抽样样调调查查的的概概念念、、特特点点、、程程序序
� 7.2概率抽样
� 7.3非概率抽样
� 7.4抽样误差及其测定
� 7.5样本量的确定与总体资料的统计推断
3
一般人对于抽样的误解
1000 2000
1000 2000
1.
1.
11.. 人可以代表 万人吗？
4
一般人对于抽样的误解（续）
2.
2.
22.. 抽样调查产生的结果非常可疑，因为抽
样误差未知且无法控制，抽样结果的可
靠程度也纯粹是运气。
5
一般人对于抽样的误解（续）
3.
3.
33.. 抽样是误差的惟一原因？
引起非抽样误差的原因很多，比如抽样
引起非抽样误差的原因很多，比如抽样
� 引引起起非非抽抽样样误误差差的的原原因因很很多多，，比比如如抽抽样样
框不齐全，访问员工作经验有限，被访
框不齐全，访问员工作经验有限，被访
框框不不齐齐全全，，访访问问员员工工作作经经验验有有限限，，被被访访
者不配合访问而加以虚假的回答，问卷
者不配合访问而加以虚假的回答，问卷
者者不不配配合合访访问问而而加加以以虚虚假假的的回回答答，，问问卷卷
设计本身存在缺陷等等。
设计本身存在缺陷等等。
设设计计本本身身存存在在缺缺陷陷等等等等。。
6
一般人对于抽样的误解（续）
4.
4.
44.. 普查的结论比抽样调查的结论可靠？
� 说明：
� 假如非抽样误差比抽样误差大，抽样调
查的结果可能远比普查的结果可靠。
� 1946年，法国用抽样结果验证商业普查
的结论，发现普查的非抽样误差过大，
以至于普查结论不具价值。
7
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