市场调查与预测课程期末复习指导.docVIP

市场调查与预测课程期末复习指导 一、课程教材 本课程的命题依据是本考核说明和教学大纲、文字教材（经济科学出版社出版、刘利兰主编的《市场调查与预测》）。本课程考试的形式为闭卷。题型包括下述几种形式中的部分或全部： 　　1．名词解释：检查对基本概念的掌握程度。考试中的名词以重点概念为主。回答时要求简明扼要，不必要过多解释，要抓住概念的实质，一语道破。有些名词可能包括其构成要素及显著特征。 　　2．选择题：检查学生对基本原理、基本知识的掌握程度。 　　3．判断题：回答这一问题时要求准确无误。 　　4．简答题：检查对基本原理、基本知识的掌握程度。回答这一类问题时，要求思路清晰，条理分明，对该题所涉及的要点要叙述全面、完整、准确。 　　5．论述题：检查对成本管理的重点理论、重点原理的掌握程度。回答时要求首先解释本题所涉及的中心概念，然后阐述理论要点，同时对要点进行适当的展开说明；注意要论点正确，观点鲜明，论据充分并能支持论点。 　　6．计算及分析：运用所学的基本方法对所给资料进行计算并分析。 学习内容 考 核 要 求 第一章 市场调查和预测及其作用 　　重点掌握：应用间接资料应注意的问题。 第二章 市场调查的方式和步骤 重点掌握：1．探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查。 2．市场典型调查的特点 3．市场重点调查的特点。 4．市场调查的原则和步骤。 第三章 市场抽样调查 重点掌握：1．抽样调查的特点。 2．单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义及特征。 3．单纯随机抽样方式下，抽样误差的计算及对总体的推断。 4．定额抽样的含义、特征。 第四章 文案调查法 重点掌握1．文案调查法及其功能 2．文案调查的渠道和方法 第五章 市场观察法和访问法 重点掌握：1．市场观察法的概念和特点。 2．应用观察法的基本原则。 第六章 市场问卷调查法 重点掌握：1．问卷调查法的概念和特点。 2．问卷中问题的选择应考虑哪几方面的原则？ 3．问卷中问题的表述应遵循的原则。 4．问卷中问题答案设计的原则。 第七章 市场实验调查法和态度测量表法 重点掌握：市场实验调查法的概念。 第八章 市场预测的类型和步骤 重点掌握：市场预测的一般步骤。 第九章 判断分析市场预测法 重点掌握：1．主观概率市场预测法。 2．德尔菲法。 3．专家会议法应注意的问题及其优缺点。 第十章 时间序列市场预测法(一) 重点掌握：1．时间序列市场预测法的概念。 2．加权平均市场预测法。 3．移动平均市场预测法的概念及一次移动平均市场预测法的应用。 4．指数平滑法的含义及特点。 第十一章 时间序列市场预测法（二） 重点掌握：1．直线趋势市场预测法。 2．二次曲线模型、三次曲线模型、指数曲线模型、龚帕兹曲线模型的阶差特征。 第十二章 相关回归分析市场预测法 重点掌握：1．相关回归分析市场预测的概念和步骤。 2．一元线性相关回归分析预测法