海信无线传播方案--zhzkkxx.pptVIP

在2008年这个黄金销售时期以及消费市场竞争激烈的时期，如何把握以上的机会，解决以上的问题是我们共同关注的课题。 近几年徐州家电市场竞争走向白热化，营销新概念层出不穷，传统的营销推广模式和相似的媒体策略已经突显不出战略优势。手机广告的出现，这种能做到有效分众、精准定位的传播方式，可以为海信提供有别于同行的营销模式，充分有效利用新媒介(手机终端)的发展，低成本打开一个传播突破口，更能在高端消费者定位上比较精准，以此在品牌以及销量上进行突破，因此手机这个极具个性化的媒体成为海信的必然选择。 分众无线拥有93万不断更新的徐州手机用户的独立直告数据库。广告主可以根据用户数据库的用户属性实现精准广告投放。 分众无线在与合作方合作时，取得用户的手机号、手机型号、手机价格、手机卡类型、年龄、性别、收入、七大属性。主要有与WAP网站、WEB网站、手机经销商、金融机构和移动运营商等的合作。 数据库采用虚拟拨号等多种更新机制，不定期更新用户属性。 演示 演示 2、独立直告彩信受众 受众筛选 我们为您精确锁定了徐州地区的20岁以上，月消费能力3000元以上，使用3000元以上手机的全球通用户（即能够准确接收彩信的用户）58790人。 受众筛选 我们在15万的精准直告数据库中为您选择了 高档小区业主：1万 金鹰VIP：2.5万 速腾、宝来等私家车主：2.5万 徐工集团等大型企业和外企管理者及员工：1.5万 徐州政府公务员：1万 私营企业主：0.5万 高档酒店、餐厅会员：0.5万 师大、矿大教师：0.5万 一共为您选择了高端目标受众共计10万。 3、精准直告高端受众 受众筛选 * 目录 传播背景分析 1 分众无线介绍 2 3 无线传播策略 4 无线投放计划 1 传播背景分析 产品概况 海信彩电TLM42E29P 9690元 *?FULL-HD专业液晶屏?*?计时回看功能*?通过遥控开启“新亮彩魔镜” *?SRS?Trusurround-XT音响系统 *?HDMI1.3版本接口 海信彩电TLM4V69P 9190元 *?采用FULL-HD屏*?动态对比度10000：1800nit的亮度*?4MS的极速响应时间*?178度的可视角 *?1080线动态清晰度*? “计时回看”功能 *?采用了业内最先进的“四模式”光感变频系统 高端彩电 产品概况 海信彩电TLM4033H 6690元 * 40英寸 屏幕比例：16：9 * 特有的冷阴灯管延长寿命40% * 1677色彩层次，提高画质50% * 1080P格式完全兼容 * 5H梳状滤波器 * 节能保护模式 * 多媒体接口 可壁挂 海信彩电TLM3226 4790元 *?显示器尺寸(寸)：32*?最新一代16:9宽视液晶屏*?3D数字梳状滤波器数字Y/C分离*?真正无闪烁画面,无几何失真*?立体声播放*?无辐射、无静电仿真涂层*?低耗能、低电压、寿命长 高端空调 产品概况 海信空调KFR-72LW/99BP红 8999元 *?采用矢量直流变频技术*?复合纳米二氧化钛杀菌技术*?绿色儿茶素抗菌防霉过滤网*?银离子活性炭健康组件*?独有的海信羟基负离子 海信空调KFR-70GW/08A 6699元 *超大风量经典外观*模拟变频高效运行*智能化霜*智能预热防冷风*超低温运行*多重保护防锈设计 产品概况 海信空调KFR-35GW/27ZBP 4199元 *采用矢量直流变频技术*室内外机双CPU控制*绿色儿茶素抗菌防霉过滤网*银离子+活性炭健康组件*独有的海信羟基负离子 海信空调KFR-35GW/99SZBP 5690元 *采用矢量（180度）直流变频控制技术*世界顶级永磁直流无刷电机 *超宽制温范围，超强能力体现*超强呼吸，高效制温； *改善噪音品质，创造舒适空间。 *绿色清新过滤，健康舒适相伴。 目标受众 目标受众 · 按年龄：25-45岁 · 按收入：月收入3000～10000元 · 按区域：徐州 受众特点：· 都市精英，有强烈的消费欲望和能力 · 非常注重生活品质，崇尚健康环保的高品位生活· 通常居住在高档小区，拥有私家车 · 职业是企业中高管理人员、私营企业主、政府公务员 . 经常出入高级购物场所和高档写字楼和宾馆酒店 · 希望尝试高科技的产品 · 其中包括刚结婚，入住新房的高收入的年轻人群 营销机会 在我的推广过程，有哪些值得关注的营销机会？ １ 、气候转暖，空调产品将迎来销售旺季！ ２ 、结婚的旺季和新房装修的旺季将引领家电购买狂潮！ ３ 、清明、五一、端