作业名词解释整体产品产品组合产品线产品项目.DOC

第二章作业 ? 1.??整体产品 2.??产品组合 3.??产品线 4.??产品项目 5.??产品生命周期 6.??品牌 7.??成本加成定价法 8.??市场营销渠道 9.??物流 10.?促销 11.?公共关系 ? 一．单项选择题 1.?产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？（??） A．成长期、介绍期、成熟期、衰退期??????B.?衰退期、介绍期、成熟期、成长期 C.?衰退期、成长期、介绍期、成熟期??????D介绍期、成长期、成熟期、衰退期 2．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_______的需要。（??） A．消费者????B．顾客??C．社会???D．目标市场 ?? 3．形式产品是指______借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。（??） ????A．期望产品????B．延伸产品 ????C．核心产品????D．潜在产品 4．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种______的总和。（??） ????A．功能????B．利益 ????C．属性????D．用途 5．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的______?。（??） ????A．服务????B．质量 ????C．效用????D．功能 6．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和______。（??） ????A．质量????B．品种 ????C．服务????D．功能 7．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有______的数目。（??） ????A．产品项目????B．产品线 ????C．产品种类????D．产品品牌 8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的______。（??） A．消费者类型????B．文化 C．利益????D．商品属性 9．品牌有利于企业实施____战略。（??） A．市场竞争????B．市场细分 C．CI????D．市场选择 10．品牌资产是企业与_______长期动态关系的反映。（??） ????A．供应商????B．中间商 ????C．顾客????D．政府 11．品牌资产是一种特殊的_______。（??） ????A．无形资产????B．有形资产 ????C．潜在资产????D．固定资产 12．随行就市定价法是?______?市场的惯用定价方法。（??） ????A．完全垄断????B．异质产品 ????C．同质产品????D．垄断竞争 ??? 13．______是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。（??） ????A．FOB原产地定价????B．分区定价 ????C．统一交货定价????D．基点定价 ???? 14．某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于______。（??） ????A．顾客差别定价????B．产品形式差别定价 ????C．产品部位差别定价????D．销售时间差别定价 ??? 15．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为______?。（??） ????A．功能折扣????B．数量折扣 ????c．季节折扣????D．现金折扣 ??? 16．统一交货定价就是我们通常说的_______。（??） ??A．分区定价????B．运费免收定价 ??C．基点定价????D．邮资定价 ? 17．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用______法。（?） ????A．尾数定价????B．招徕定价 ????C．声望定价????D．反向定价 ??? 18．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了______的可能性。（?） ????A．渗透定价????B．撇脂定价 ????c．尾数定价????D．招徕定价 ???? 19．准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_______的关键。（??） ????A．反向定价法????B．认知价值定价法 ????C．需求差异定价法????D．成本导向定价法 ??? 20．按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为______?定价法。（??） ????A．成本加成????B．目标 ????C．认知价值????D．诊断 21．使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的_____?。（??） ????A．促销职能????B．配合职能 ????C．接洽职能????D．物流职能 ??? 22．契约约束与______能促使中间商达到生产者预期的绩效标准。（??） ????A